01品种繁多的快速消费品
尼尔森IQ曾在其近期报告中提到，随着各大厂家为了满足消费者对新变化、新产品和新体验的需求而展开的竞争，市场上的品牌、产品、单品种类不断增多。快消品种类繁多主要表现在不同的公司推出同质性的产品，同一公司推出为了满足消费者的需求而推出不同的单品两个方面。下面以男士洁面乳作为例子进行一个简单的说明。不同公司推出同一类的产品在京东上以“男士洁面乳”为关键词进行搜索，会出现数百个品牌的产品。不同的厂家为了占有市场份额，纷纷创立自己的品牌。对于很多并不常用的小白而言，根本不知道该去选择哪个品牌的洁面乳，看成分貌似都差不多。男士洗面乳品牌同一公司为了市场占有率推出不同的单品还是以洗面奶为例，欧莱雅公司在其京东旗舰店上男士洗面奶的品类就多达10种而国内的百雀羚品牌旗下也有4种品类。本来品牌就已经够多了，再加上每个公司有这么多的单品，对于选择困难症的人真的会优点不知所措。欧莱雅和百雀羚男士洗面乳单品男士洗面奶这一小众领域的产品尚且如此，可以想象在洗发水、沐浴露等其他品类中只会更加的复杂。欧莱雅男士洁面乳02聊聊快消产品的研发
近日入手了两款欧莱雅的男士洁面乳，欧莱雅炭爽净油和水能保湿。抱着好奇的态度，发挥着当初所学有限的化工知识，去对比了下两者的区别。先来看下两款洁面乳在宣传上的差别。在看到这样的宣传海报的时候，我感觉还是很高大上的，这技术好厉害。欧莱雅炭爽净油和水能保湿洁面乳产品亮点宣称不过，身为生化环材四大天坑专业毕业的我怎么能如此肤浅，就看宣传亮点呢？带着好奇的心态，我去看了两款产品的配方发现两款洁面乳在配方上的成分大部分都是一样的（除了添加量很少的功效成分、香精、色素）。两款产品的成分或许跟口腔类的产品研发(以前做过牙膏研发)类似，在有一个基础配方上面，通过添加功效成分和香精，稳定性考核通过后就作为新产品推向市场。在小众的男士洗面乳方面都有如此多的品牌和种类，那可以想象在女性化妆品、口腔护理用品、洗发水等产品的复杂程度。03该如何选择合适自己的快消品
面对各种厂家推出的各类产品，对于并非专业人士的我们来说，遵循以下几个原则可以让我们避掉不少坑。1.通过产品组分表来进行选择一般食品和化妆品领域的产品都是需要标注产品的组分的，而且是按照含量的价格从高到低进行排列。2.在价格相差不大的情况下尽量选择知名厂家的产品这样做的理由主要是因为这些知名品牌的生产都会有比较严格的QA与QC体系，而且知名品牌为了自己多年积攒的品牌知名度，也会更加注意产品的安全性。3.一般的产品，根据个人喜好进行选择。如在个人护理领域，很多的产品其实同质化很严重，比如个人洗护领域的沐浴露，完全可以根据沐浴露的香型来进行选择。4.选择大众认可的产品。如果某个饮料周围的人都说好喝，那么不妨在口渴的时候也去尝试一下。如果大部分的人都认可某个产品，那么大概率这个产品也是能够满足你的需求的。5.远离没有品牌的网红产品并不是说所有网红推荐的产品都是差的，但总的来说，网红卖的产品良莠不齐。很多的网红产品都是通过OEM的形式生产出来的，可能连所谓的质量标准都没有。潘嘎之交04本文思维导图