9月9日-21日,抖音电商首个“好物节”活动全面开启。本次大促聚焦全域兴趣电商优势,围绕泛商城场景,推出一系列平台特色互动玩法,将优质商品通过内容生态直达消费者面前。
数据显示,截至目前#抖音好物节相关话题播放量已超亿次,一众热卖品牌,如华熙生物、花西子、HBN等皆带话题参与活动,抢占流量。
△图片来自:抖音
前有“大促”的火爆售卖,接着“发现好物节”也拿下不错的成绩,“抖音好物节”是如何再次玩出营销新花样,吸引用户注意的呢?随着活动即将在今天落下帷幕,一起来跟着飞瓜看看哪些品牌依托平台活动,受到消费者喜爱吧。
紧抓用户消费心理,“懂你所爱”营销强势来袭
此次好物节活动,抖音电商依然将重点放在“兴趣”关键词上,持续发挥洞察用户行为习惯的平台优势,推出一系列深挖兴趣点的特色内容。
其中,“懂你所爱”系列活动帮助用户找到潜在兴趣点,精准把握需求,带着品牌与各个好物相继出圈。
9月7日起,抖音电商邀请「开心麻花」知名演员艾伦,合作了4条“遇见懂你的好物”相关短视频,将“短视频、直播、商城和搜索”四大应用场景做了生动介绍,直击人心的情境创意与治愈文字,构建了清晰的抖音使用场景:
工作压力大时打开抖音划视频,一瓶「力士微醺赤霞香氛沐浴露」让你身临其境海边落日,治愈一天疲惫;
纠结选哪件衣服时,「FILA」通过直播间帮你搭配潮流主张;
宝宝不爱喝奶粉,抖音商城母婴专区让妈妈更放心;
找不到电视遥控器,上抖音搜索「智能电视」享受便利生活。
△图片来自:抖音
除了官方发布短视频外,“懂你”这套营销组合拳还通过热门话题加持,玩转内容场。
#别说话我懂你相关话题一经上线就获得了大量