三度换帅十年陨落,上海家化做错了什么

原创出品

「创业最前线」旗下「摩登消费」

作者

胡芳洁

编辑

蛋总

美编

唐唐

一眨眼，距离第一瓶“国民级花露水”上市已过去年，“中年”六神旗下也诞生了不少“新生代”个护产品，如沐浴露、洗手液、洗发露等系列，甚至不惜花重金请来内娱“顶流”肖战当品牌代言人。

遗憾的是，这些热闹风光的表象无法遮盖内在的颓败。六神的母公司上海家化正遭遇业绩持续下滑的危机，从领先者沦为追赶者，不过十年。

当国货品牌纷纷崛起、外资品牌汹涌而至时，作为老大哥的上海家化反而显得有些“局促”。其中，最为外界