浪潮导读:半自由的出现,或许能为男士个护品牌发展,再加一把更专业的火。
作者
长歌
近日,海澜之家旗下男士个护品牌「HALFOFFREE半自由」推出新品探索系列男士淡香水澄净之水(航海家)。
灵感源自海洋,澄净的海洋气息,为正在生活里探索的男士们打造一场航海之旅。现已上架天猫、抖音店铺,售价元/瓶。
近年来,海澜之家不断增加细分赛道的布局,逐步完成了男装、女装、童装、职业装等多元化的品牌覆盖。据悉,半自由的诞生,也是海澜之家实现年轻化战略布局的重要一步,并将为其发展提供强大助力。
半自由创立于年,定位功效型男士个护品牌,致力以专业高效的产品,作为中国男士探索生活和自我表达的武器。产品包括身体洗护、口腔护理、面部护肤、香水等。
男性对自我形象的管理愈发重视,推动男性护理品类成为近两年备受资本追捧的热点赛道。理然、亲爱男友、极男等新品牌接连获得融资,完美日记、百雀羚等本品牌也纷纷入局男士护理赛道。推翻了此前一度风靡的“男性消费不如狗”的鄙视链结论。
但在品牌创始人sisi看来,男性护理赛道还有很大的“平移”空间,市场潜力还未被充分开发。
「半自由」锁定18-28岁的中国年轻男性,深入男性生活的各个场景,从真实的痛点与需求出发,针对中国男士皮肤特征,以科技+天然的成分配方,专注于打造一个真正有效的男士专业护理品牌。
品牌创始人sisi告诉浪潮新消费,半自由非常重视产品的功效与体验,为了更精准洞察消费者需求,品牌在成立初期便着手搭建了近千人的目标客群调研群,从品类选择、产品测试、包装设计等方面,将选择权交给目标人群,并根据反馈,不断进行产品迭代,配方优化、升级。
在研发上,选择了业内头部代工厂进行合作研发,工厂拥有上百家进口原料商、+资深研发人员,保证产品研发硬实力。
sisi表示,“我们相信最终能够打动消费者的品牌,一定是既有品牌势能,也有产品势能。能够促发持续复购的产品,一定是有非常好的效果和使用体验。”
以品牌口碑单品磨砂净爽沐浴露为例,此款产品上线2个月,便入选天猫男士沐浴露好评榜NO3、热销榜NO5。
在产品研发前期团队发现,很多中国男性从不使用沐浴露,或者是用女朋友、妈妈的沐浴露。
但无论是从喜好、生活习惯还是生理结构上,男性都和女性有着本质的区别,比如男性天生油脂分泌更为旺盛,汗腺更发达,容易产生背痘和体味;比如女生喜欢洗澡后滑溜溜的体感,男生却很讨厌,认为这种滑腻感是没冲干净。男性在选购产品时的一大痛点是,很少有适合他们的,或者体验感很差。
针对这一痛点,半自由磨砂净爽沐浴露,创新采用双重磨砂质地,天然核桃壳颗粒+纤维素颗粒,深层清洁的同时还能提供搓澡般的舒爽感。同时添加除螨率达%的植物除螨专利,以及包裹型水杨酸和果酸,帮助男性解决螨虫和油腻背痘的问题。
此外,在产品香氛上,联合国际大牌同厂的香氛公司奇华顿、芬美意进行产品香氛调配。并且进行多轮消费者闻香投票筛选和调整最终却香型。
每一款产品都拥有独特的香味情感领域,磨砂沐浴露则更注重愉悦舒压及男士吸引力提升。增加了2大情感香氛专利,结合脑电图、功能性核磁影像检测,具有愉悦舒压的功效。同时帮助释放清爽魅力,在女生面前也不会因为汗臭而尴尬。
在产品概念上,半自由选择与消费者共创,满足Z世代男性群体在心理和情绪价值维度的消费需求,如潮酷有趣、减压、提升自信等。
如,产品包装外箱从谍战片中获得灵感,创造性地使用了“集装箱”的形态。在瓶型设计上,以自开模三角瓶身取代传统圆形或矩形。
作为矩形的一半,不羁的三角既传达了半自由的品牌理念,又提升了品牌辨识度和使用体验。三角瓶体更贴合手掌结构,且不易滑落,每个角度都可牢牢抓取。
“对消费者的精准洞察,是我们产品的灵感来源;用户真实的反馈与感受,是半自由产品迭代的驱动力。坚持匠心、创新、探索,也是我们创立之初就秉持的产品理念。未来,我们也会持续丰富产品线和深化品牌体验,把更好的产品和体验带给消费者。”品牌创始人sisi表示。
虽然男士个护赛道入局者渐增,但整体仍旧处在早期发展阶段,消费者需要更多好的产品和体验。背靠海澜之家的半自由,清醒地选择了深入消费者,扎实打磨产品,稳步积累品牌势能。
半自由的出现,或许能够为男士个护行业的发展,再加一把更专业的火。
品牌发展历程回顾:
年10月,「半自由」在京东上线
年9月,「半自由」在天猫上线
年9月,「半自由」在抖音上线
品牌产品系列布局:
身体洗护:磨砂净爽沐浴露、控油净澈洗发水、生姜防脱洗发水
口腔护理:美白清新牙膏、清新深护漱口水
面部护理:控油洁面慕斯、控油补水喷雾
香水:航海家男士淡香水