跨界联名是个筐，什么品牌都往里装/pixabay
你永远也想不到，那些看起来根本不搭界的品牌联名起来脑洞有多大：
鸡尾酒品牌RIO和英雄牌墨水合作了，是好出风头逞英雄，还是真的腹有墨水？
没办法出门赏花，我还可以在家里品尝樱花沐浴露味的薯片。
喷上这瓶奶糖味香水，我就是这条街最甜的朋友。
英雄联盟和LV联名推出奇亚娜至臻皮肤，奇亚娜全身服饰包括武器，都是LV品牌旗下的作品，官方微博还特意发图解释了一下奇亚娜一身行头的价格，光是一件衣服就要元。
买不起LV，但我还不能为喜欢的英雄换一套路易斯威登的限量皮肤吗？
依稀记得当时优衣库与KAWS联名的衬衣一时间引爆朋友圈的“盛况”，可为什么去年那些在实体店里抢货都要打起来了，现在却没见到几个人真的穿着。
这些走俏一时的联名款，现在还香吗？
品牌我知道，
可跨界联名究竟是什么？
优衣库与KAWS，一个是日本的服装快消品牌，另一个则是美国涂鸦艺术家。
一向主打实用和朴素的优衣库与标志高端时尚的KAWS艺术来了这一次的激情碰撞，让消费者大饱眼福惊呼“有生之年”，同时也让更多品牌商看到了跨界联名背后的商机，纷纷联手，为创造下一个爆款添砖加瓦。
的确，想在浩如烟海的品牌中脱颖而出，单打独斗一条路走到黑好像有点费力，跨界联名，强强联手才是商家们行之有效的营销手段。
HeronPreston亲手将与NASA的联名款送上了太空
一时间，各大品牌都在寻求合作，打通次元，走出国界，奔向宇宙。
你认为我国产平价美妆单品LOW，我就去找大英博物馆授权，推出联名眼影盘，还附送一个大英博物馆周边环保袋，买到就是赚到。
借着宫廷剧《延禧攻略》的热度，那个有点甜的农夫山泉与故宫IP携手，摇身一变走上了霸道总裁路，推出“农夫山泉故宫瓶”。承包鱼塘算什么，“朕给你打下的一瓶天下”才彰显了妥妥的皇家风范。
M.A.C与王者荣耀的联名口红
还有M.A.C搭上国内最热手游《王者荣耀》，根据里面的人物角色搭配出相应配套的彩妆，看到那炫酷的包装，流畅的线条，大家内心的OS大概就是买它，就买它。
男生买了送女友，在爱情与游戏之间找到平衡的安全地带，女生买来送自己，对美好的事物不需要有抵抗力，在忙碌的生活中应该保持一点对小确幸的向往。这不就是商家一石二鸟的用心良苦吗？
有时候就是这么神奇，一个合作，一串文案，就可以把两个没有直接联系的事物顺理成章地聚拢在一起。如果说这样的反转尚且还在可以接受的范围，那么联名界总有一些令人匪夷所思的跨界CP令人大跌眼镜。
比如六神和RIO合作推出花露水鸡尾酒，听起来就有点诡异。还是熟悉的玻璃制瓶，满满一瓶花露水味的鸡尾酒。这脑洞突破天际的新饮品，喝起来的感觉也挺新奇的，酸甜苦辣都有一点的四不像。
这样的跨界怎么看都像是在挑战着消费者的接受底线，而究竟味道怎么样，就见仁见智了。
提到品牌间的联名该怎么做，陈冠希在接受采访时说，“如果你要去做一个联名，首先是要有趣。而不是两个很强的品牌加一起，然后随便去做一个东西，也不是把双方的Logo简单放一起就可以了。”
可为什么品牌对这样奇葩的跨界联名还是乐此不疲？跨界联名到底该怎么做，才能让消费者觉得赚了，同时品牌方也觉得不亏呢？
“多赢”才是跨界联名的野心
其实这次推出花露水鸡尾酒，早已不是六神第一次搞跨界联名了。
除了打造饮品，六神还与安踏联名，推出了六神款限量球鞋。
这一系列操作下来，我们看到六神确实在实现品牌时尚化的道路上，一直用心良苦。这样看起来脑洞大开的跨界带来的反差加有趣，帮助了品牌调整定位，更好地融入市场。
这也解释了为什么有消费者一边吐槽着花露水鸡尾酒“明知是个坑”，都还愿意义无反顾地跳下去，因为这样的联名让消费者感受到了亲切和有趣，自然也愿意为之买单。
这场跨界游戏的赢家们，不仅在本土市场上游刃有余，还成功赢得了消费者对下一场游戏的期待。毕竟，新品的出现也意味着大家的选择更多了。
可选择变多，水涨船高，我们的消费欲望也变得活跃起来。
纪录片《瘦身十律》。
就像乐事每一年都会推出新口味的薯片，最近又搭上“国货潮”的班车，与周黑鸭、五芳斋、大白兔奶糖联名推出一系列风味薯片。
不仅如此，乐事还打通与电商、外卖平台和合作渠道，三个新口味打包销售。网络上各博主自发尝新打卡、发布测评的帖子和视频又进一步扩大了新产品的知名度。现在官方旗舰店的销量已经很是可观了。
多种食物会让你吃更多，多样性会不自觉地影响我们的选择，激发我们普遍尝试的本能。
而多种品牌的排列组合就像是新颖的糖果，包装好送到你面前，帮你换换胃口，也轻松地打开了我们的钱包。用这一套小伎俩来收割市场，大家好像都能乐在其中。
不同于一般的餐饮企业，在时尚界，有一些品牌仅仅凭着一个商标就能横扫消费市场，品牌带货的力量可能比我们想象中还要强大。
比如之前提到的优衣库×KAWS联名T恤，优衣库和KAWS作为独立的两个品牌，本身就拥有较大的受众，如今联名使得交叠的消费群体更加细化，不仅获得了现象级的大量