继南极人后,这4个牌子又被曝了,

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在网上购物,许多人最看重的不仅仅是价格和评分,还有就是他们的品牌。就好像我们在冬季购买羽绒服时,第一个想到的是波司登,夏季使用六神的花露水,吃口香糖时会想起炫迈“无法停止”,沐浴露会想起舒肤佳,这就是品牌的影响力。由于我们非常了解这些品牌,并且它们已经陪伴我们多年,因此在挑选同一种类型时,会倾向于倾向于某一种类型。

一般而言,一个好的品牌,一个好的名声,一个好的品牌,并不会令我们感到太多的失望。但是有一点很重要,那就是在现在的“名牌”流行的年代,好牌子已经不能代表好质量了。大家都知道,自从金融危机以来,南极人就靠着挂着的牌子来挣钱。其实,现在南极人之外,已经有四个品牌在做类似的事情。

南极人

我想,八九十后的大部分人,都会对南极人的品牌有很深的印象。在品牌早期,凭借其独特的销售优势和较好的营销方式,迅速占据了热身内衣的市场,而刘德华作为其品牌的代言人。

现在我们在网上买衣服的时候,都会看到南极人的标志,南极人的衣服五花八门,就连一些电子设备上都有南极人的标志。南极人的品牌已经有一段时间了,所以很多人都相信南极人,认为南极人开的是南极人的标志。但是在购买后,却发现这些服装质量很差。

原因就在于南极人的经营方式已经发生了变化,以往南极人对自己的产品都是一丝不苟、严格把关的,而如今,他们只能依靠“卖标签”来挣钱了。授权合作厂家和分销商使用“销售标签”来制造和销售南极人的产品。

但也有好处,好处也有坏处,虽然很容易就能赚到钱,但必然要付出高昂的成本,而且产品的品质也是不均衡的,这就造成了品牌知名度的下降。消费者很难分辨出哪个才是真正的,既然他们都打上了南极的牌子,那就不会再相信南极了。

当然,南极人也不是只有这种赚钱的公司。另外,在恒源祥,北极绒,俞兆林,以及拉夏贝尔等品牌,都是靠商标授权来赚取利润的。

恒源祥

“恒源祥,羊羊羊。”恒源祥创立于年,在南极人之前,就已经成为中华知名的老牌品牌,它所生产的毛衣,不仅受到广大消费者的喜爱,而且对我国的运动也有很大的投资。自年起,上海花样轮滑由恒源祥发起,此后恒源祥又相继为中国足球和奥林匹克运动提供了支持,并成为北京奥运会的赞助商。现在,她已是北京冬奥会、残奥会22年正式服装及家庭用品的正式赞助人。

然而,恒源祥作为制衣界的老祖宗,在经营上遭遇困境后,恒源祥开始转型,专攻品牌,而恒源祥却坚持自己的原则,只授权自己经营的产品,而劣质的代理商会被淘汰,南极人则可以随意打上自己的牌子,这就是两者的区别。

北极绒

北极绒就像南极人一样,以羽绒服为主,冬季服装为主,在最初的三年里,他们都是以保暖为主。在北极绒最鼎盛的时候,他还找到了“小品之王”赵本山,用一句充满幽默的东北腔“北极绒,全世界人尽皆知”的广告词,很快就打出了名气,占据了半个国内的羽绒服市场。

但是,在国内保暖内衣市场竞争日趋激烈的今天,北极绒市场也面临着市场的困境。而北极绒在南极人大获全胜之后,也逐步走上了多元化的品牌授权之路,塑造出多个品牌、多个类别的品牌形象,以满足消费者的多样化消费需要。幸好,他们虽然是后来才崛起的,但靠着这个方法,他们也能大赚一笔。但很可惜,任何一个品牌,如果一直这么做下去,迟早都会被掏空。

俞兆林

俞兆林是除北极绒外,选购保暖内衣时不可忽略的一个牌子。俞兆林是一家与其创始人同名的企业,俞兆林长期从事隔热材料的研发,开发出ACCP型羊绒、导湿保暖复合绒线,并于年创建了自己的品牌。与南极、北极绒一道,被称为“保暖内衣三剑客”,他十分注重产品的贴身舒适性,曾在中老年人中广受好评。

现在俞兆林基本上放弃了原有的生产线,只靠着商标授权费来赚钱,这是一个很好的品牌,前期的口碑还是很好的。但是,能不能炼制出来,就看运气了。

拉夏贝尔

拉夏贝尔做品牌授权的时间比较晚,拉夏贝尔也是在年九月一号,才开始做品牌授权的。可惜,拉夏贝尔的愿望落空了,他在今年十一月二十四日提出了破产申请,拉夏贝尔的名字也是在他破产的那天被人发现的,拉夏贝尔的服装很有可能会被叫停。与以往的品牌不同,拉夏贝尔以年轻城市妇女为目标,以时尚、活泼、活泼的品牌形象为目标,并以个店面而闻名,堪称中国的Zara。

“卖吊牌”对品牌形象的破坏,让人不得不怀疑,在这个利润最大化的年代,抛弃国民度、品牌口碑、几十年来积累的忠诚,哪个更重要?




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