年10月20日-23日，第24届华夏国际广告节暨华夏广告长城奖授奖盛典在长沙庄重进行，凭仗精确大数据洞悉及优秀的场景营销创意，京东联袂舒肤佳协同制造的营销案例—《舒肤佳，舒适家》跨界品牌结合行动，一举斩获华夏广告长城奖“大数据精确营销类”金奖。
华夏广告长城奖是国内广告行业中权势且具备高度影响力的广告营销类奖项，获奖案例需过程初选、现场提案、评委问难三阶段评审形成，京东这回以媒体投放平台的身份，联手出名小我纯洁类品牌舒肤佳摘得金奖，彰显了京东在大数据智能营销方面的卓着气力。这是京东第一次过程大数据洞悉疏导制造的简单品牌结合多品牌跨界营销的胜利案例，也是对发掘京东数据在站内停止创意筹谋、精确投放履行的一次胜利探究。
舒肤佳在京东小我纯洁品类的商场份额全电商平台最高，但因全部品类线上浸透率低于其余品类，商场增进有限，新客提高碰到了瓶颈。因而，需过程吸引不曾在线上置备过小我纯洁产物的新用户，提高小我纯洁品类在京东商场的人群浸透率，从而提高大伙品类的交易增进。
在洞悉用户耗费动作时发掘，洗浴露属于凑单品类，购物须要不断须要“被提示”，而关于京东的大部份用户来讲，他们购物时具备直接的购物动机，因而要拉动新客，须要从耗费者所