继博观瑞思联合巨量引擎发布《巨量引擎大健康行业白皮书》，帮助大健康行业的客户及合作伙伴持续探索新的生意增长机会点后，博观瑞思再次携手巨量引擎，将目光对准日化行业！
日化行业是贯穿国民人生全阶段、家庭全场景、消费全周期的刚需品类，在抖音兴趣电商的新生态之下，多维度的变革正以各种形态影响着品类运营的底层逻辑。原本产品同质化高、竞争激烈的日化行业，逐步从“求多”，“求精”，发展到了“求新”。
在此背景下，博观瑞思联合巨量引擎发布了《巨量引擎营销科学日化行业白皮书》（以下简称“白皮书”）。
常青（巨量引擎大众消费业务中心日化行业总经理）
在互联网营销的存量时代，如何快速抓住用户心智实现精准营销，达成确定性增长成为品牌新课题，品牌需要更为科学的策略和有效的工具。
博观瑞思携手营销科学以数据为驱动，开展了日化行业新趋势、新产品的研究共建推动日化行业发展创新。通过与营销科学的合作，博观瑞思能够更好地利用巨量云图平台的数据和技术优势，为品牌和商家提供更精准的营销策略和解决方案。
卢忠浩（巨量引擎营销科学负责人）
营销科学深入行业和生意场景，不断迭代巨量云图和营销科学方法论，持续优化服务生态，为品牌和商家提供更加高效、便捷的产品和解决方案。未来，巨量云图也将继续与生态内的服务商伙伴进行合作和交流，共同推动服务生态的发展繁荣。
博观瑞思NEXT日化新趋势洞察模型，帮助品牌和商家更好地了解市场趋势，制定更有效的营销策略;在日化行业的发展新趋势下，期待博观瑞思继续与巨量引擎紧密合作不断探索创新，助力日化行业生态健康发展。
Carry（巨量引擎渠道综合业务华东负责人）
巨量引擎营销科学云图携手渠道管理中心，致力于量化并沉淀品牌核心人群资产，并以此为核心，打通抖音所有触点，整合内容、商品、触点、达人等策略，形成完整的生意与营销决策指导，为客户的品牌营销和生意增长提供清晰全面的决策大脑。
渠道品效销综合一体代理商博观瑞思基于巨量云图平台，打造的NEXT日化新趋势洞察模型，通过对数据的分析和挖掘，深入探索日化行业发展趋势、消费者行为和偏好等信息，为客户生意增长提质、提效。
蔡启东（博观瑞思CEO）
巨量营销科学能够帮助我们更好的深度了解抖音生态、解读用户需求，赋能品牌营销借助于营销科学的赋能，及博观瑞思对于日化行业的服务经验，我们提出了针对日化行业内的NEXT新营销模型，该模型包括了新产品、新营销、新渠道等关键解决方案我们希望品牌能够通过这套模型，更好的把握行业中的变革与机遇，实现品牌生意的拓展和增长!
李伟（博观瑞思副总裁）
巨量营销科学为我们了解抖音生态、洞察用户需求提供了重要的价值，这次博观瑞思与巨量营销科学携手，针对日化行业的发展趋势从类目、用户、需求、渠道等维度进行了深入研究，看到在日化行业中，新产品、新营销、新渠道将是行业品牌不可或缺的重要趋势，因此博观瑞思总结出日化行业的NEXT新营销模型，通过该营销模型为客户提供品牌营销和生意增长的解决方案。
博观瑞思借助巨量云图的趋势数据，洞察日化行业正潜移默化发生的NEXT新趋势，推出顺应各趋势市场的营销科学打法。白皮书试图解答立足于抖音日化行业生态，如何确立品牌所处行业趋势中的定位，洞察、追逐、引领、革新行业的新趋势与新打法！
/日化行业市场概览/
日化行业整体发展较为成熟。在抖音电商生态下，日化行业品牌依然需扎根于日化行业相较于其他行业的特性，即产品同质化、人群普适性及消费高频次。
洗发护发、纸巾/湿巾、衣物清洁剂/护理剂、身体护理、口腔护理、卫生间/私处护理、染发烫发/头发造型、身体清洁等八大类目占比行业八成。
日化主流品类可按照竞争格局分为饱和市场、发展市场，其中发展市场又能分为头部驱动型市场、均衡增长型市场。
饱和型市场中，市场份额靠前但增速低于行业平均，创新产品或成为行业再次突破的新机会；头部驱动型市场中，头部品牌占据主要市场，并带动市场卖点流行趋势，引领行业发展；均衡增长型市场中，头腰部品牌同步增长，产品创新带动行业发展。
日化商品趋同化竞争激烈，饱和品类数量较少，使用场景带来同质化的人群构成，并在同质化中找到突破。
日化行业用户基础需求稳定，细分化增长趋势带动品牌入局新机会。同时，组合触点助力日化行业转化。在截流触点前，品牌广告/竞价/自营视频等对消费者的强势种草起到了极高的正向影响作用。
抖音日化从“求多”，“求精”，发展到了“求新”！
/NEXT新趋势·策略/
巨量引擎联合博观瑞思，向品牌及商家提供有针对性的、可落地的解决方案与建议，推出NEXT：日化新趋势洞察模型，从市场风向中，捕捉行业革新的趋势。
日化行业“NEW”产品攻略
通过细分市场与新品实验室，实现新产品从0到1；从SPU到SCI打造爆品成长矩阵。
日化行业“NEW”营销攻略
宏观扫描，定义生意目标，明晰平台生意价值；微观洞察，明确营销策略，促进产品曝光、产品种草和高效转化；精细度量，效果优化迭代，形成最优培植组合策略。
日化行业“NEW”阵地攻略
GTATM科学规划转化路径阵地变迁，从锁定运营阵地，到聚焦阵地转化路径方案，最后科学规划触点策略。
/NEXT新趋势·实践/
“NEW”产品
以欧舒丹为例，趋势洞察跨品类协同，季节性逆势打造新关联爆品创造欧舒丹品牌淡季第二增长曲线。
小众发力认知提炼，打破固有局限冲击高端市场——洗护概念破局，重塑洗护产品新认知。
“NEW”营销
从“悦TA”到“悦己”，SoapGlory沐浴露X临睡助眠场景的情绪化营造。找准助眠功效场景利益差异化品类香氛味型，结合萌宠高TGI内容偏好进行创意制作。
“NEW”阵地
某衣物清洁品牌，作为日化行业头部品牌之一，该品牌持续深耕抖音平台，通过GTATM开启货架电商新征程。
货架场是该品牌重要阵地，电商IP资源包快速切入；星-搜-直触点赋能转化，转化效能合理归因；GTATM合理测算资产目标，科学分配触点预算助力投放。
/结语/
在求新应变的今天，在诸多不确定因素之下，对于市场风向的把握无疑是品牌增长的关键，博观瑞思希望，新产品、新营销、新阵地的“NEXT”新趋势，能为日化行业从业者提供破局新思路，推动开启日化品牌增长新征程。