为了更好地洞察美妆行业，菱歌研究院基于DataTouch平台数据分析，将在每月末发布《菱歌月度美妆趋势简报》，从品类观察、品牌观察、爆款单品、成分及功效等方面深度洞察剖析，帮助美妆品牌及消费者快速洞察年美妆市场每月变化，持续把握未来美妆市场的发展趋势和机遇。
品牌排行榜：海飞丝，六十年去屑实力派
年8月，整体热度和销量双榜较上月有50%左右的下降。欧莱雅和舒肤佳持续代表护肤和个护两个品类坐稳热度和销量双榜第一名。护肤销量榜上蜜丝婷和逐本成为二三名，彩妆榜在本月掀起更大的风浪：6月称霸热度榜却在7月被三熹玉抢占的卡姿兰在本月又重新站上第一的宝座；销量榜上迎来大换血：花西子抢占完美日记本月第一的席位，珂拉琪上榜成为第三名。个护榜单上，舒肤佳和潘婷表现稳定，六神热度稍有跌落成为第三，海飞丝销量见涨。△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报8月刊》
商品排行榜：全线增长疲软年8月，商品全线增长疲软。多芬身体磨砂膏和圣罗兰夜间焕肤精华液成为热度榜里唯二两个环比正增长的产品。舒肤佳在本月仍有三款声量大的沐浴露产品稳在前十席位。虽然热议榜上只有一款海飞丝洗发露上榜，在热销榜上则有三款，充分显示出大品牌效应。值得持续注意的是，本月双榜上仍无一彩妆单品入榜。△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报8月刊》
功效排行榜：保湿效果佳的彩妆产品需求强
彩妆功效中，持续排在第四位的保湿功效在过去两个月都有40%以上的增长，说明保湿功效在彩妆产品中具有强需求。光感肌、水光与保湿相关的功效跻身彩妆榜单增幅前列；护肤榜上，常规热议功效保持稳定，消费者对与晒后深度作用相关的抗光老化功效需求增大。个护榜单中，晒后修护增幅较大，是最热三伏天之后的强需求。成分排行榜：3-o-乙基抗坏血酸和合欢树、晒后美白修护的主力成分
年8月，热门成分榜单变化不大，烟酰胺保持第一名的席位。护肤和彩妆成分增幅榜上别有洞天：美白祛斑小能手3-o-乙基抗坏血酸名声鹊起，与具有温和消炎功效的合欢树提取物成分晒后必备功效中的主力军。值得一提的是，彩妆增幅成分中对保湿补水消炎维稳功效的成分偏爱有加，彩妆产品整体向护肤品成分需求靠近。△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报8月刊》
场景排行榜：假期场景增幅第一
年8月，热门场景前五名与上个月保持一致。假期、音乐会和商务场合是本月增幅最快的三个场景。与假期场景相关的三个热门品牌是花欧莱雅、兰蔻和橘朵；防晒面部精华和底妆是假期场景中产品数量最多的三个品类，可以看出三款热门产品都是学生党圈层偏爱的高性价比且好用实用的产品。△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报8月刊》
新品速递：口红唇品类膏迎来大批上新
年7-8月，口红唇膏、面部精华和定妆分别为上新最多的品类，这也是近三个月以来唯一一次彩妆品类占据上新数量第一；欧莱雅、露得清和橘朵是上新数量最多的品牌；保湿锁水、提升气质气色和抗衰成为本月上新产品主打功效。△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报8月刊》
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