01、聚焦，成就品牌
很多企业在刚开始做大的路上，就会开始扩张，，宝洁，产品线几乎涵盖一个人日常生活的24个小时，但是扩张，会影响品牌。
万科地产，专注于开发商住宅产品，20年，成为国内地产老大，虽然恒大也有口皆碑，但是消费者在买房子的时候，更愿意选择万科。
02、广告，维护品牌
每年，宝马、奔驰等，都会花大价钱来投入广告，百事可乐更是每年要高价钱找好莱坞当红明星代言，如果你想知道当年哪个明星最红，就看这些百年品牌找的是谁代言。广告不是支出，而是维系品牌。
03、品牌，是客户心理的形象
奔驰代表身份，沃尔沃代表安全，宝信任马代表驾驶乐趣。这就是品牌在用户心理的形象。
04、信誉，来自第一或唯一
任何领域的第一，都会让用户记住这个品类的品牌。或者唯一，比如洋河白酒，绵柔口感品牌，用口感将白酒一分为二，他成为唯一不辣的白酒。
05、竞合，共同发展
有时候，不一定是竞争，竞合也是推动市场发展的办法，麦当劳和肯德基长年都做邻居，全世界各地有麦当劳的地方一定有肯德基，一起消费市场。
06、品牌，是用户心理的定位
品牌的本质具有排他性，不能有副品牌的诞生。
宝洁的洗发水有飘柔，海飞丝，潘婷。沐浴露有舒肤佳。洗衣粉有汰渍。在同一个品类没有第二个品牌，都是唯一性。
07、外形，品牌的符号
品牌的符号，在视觉上一定要有冲击力，可记忆性。你看麦当劳的老爷爷，奥迪的四个圈，玛莎拉蒂的三叉戟。
08、全球化品牌路径
瑞士手表、法国葡萄酒、意大利的服装，都有全球化的品牌，必须做到第一，以及成为本国畅销产品。再走向世界，这是品牌全球化的路径。
09、产品，只是品牌的载体
李佳琦直播带货很成功，他未来不卖口红，卖其他，也一样会热销，因为李佳琦三个字已经成为品牌，他卖的产品是这个直播品牌的载体而已。
10、品牌的消亡之路
品牌并不是一句口号，而是一个特定的代表，它对客户而言，意味着什么内容，就是这个品牌的意义。如果不能代表什么，那么品牌就会消亡。