大白兔奶糖，可谓是“国民奶糖”的代表。大白兔是上海冠生园生产出品的一款奶类糖果，始于年。对于很多人来说，大白兔奶糖早已不仅仅是一颗奶糖，更是一份甜美的记忆。
近日，大白兔又上了热搜，这次是因为大白兔居然要推出香水了。
原来，大白兔与气味图书馆合作，推出香水、沐浴露、身体乳、护手霜，香薰等一系列产品。
消息一出，就迅速上了微博热搜。经典的大白兔形象，甜甜的香气，评论区掀起了网友的一波“回忆杀”：“童年的味道”，“真担心自己忍不住喝了”。
事实上，这已不是大白兔第一次玩转跨界了。
年，上海冠生园和和香港“太平洋咖啡”跨界合作推出联名款拿铁咖啡饮品。
年，上海冠生园和美加净跨界合作，推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏。
数据显示，此款润唇膏在电商上线支，半秒就被抢空了。
作为国内知名的老字号品牌，在互联网经济时代，大白兔正在努力跨界营销，迎合年轻人的口味。
除了重视创新，在“大白兔”的商标品牌建设方面，上海冠生园也极为用心。
“大白兔”相关商标布局
根据中国商标网数据显示，上海冠生园共申请注册了件商标。
其中，与“大白兔”相关的商标就高达件，包括“大白兔”、“大白兔;WHITERABBIT”、“大白兔WHITERABBIT”、“大白兔;WHITERABBIT及图形”、“大白兔小乐”、“大白兔屋”等商标，且大部分已注册成功。年，大白兔商标被认定为中国驰名商标。
检索发现，早在年5月21日，上海冠生园就申请注册了第号第30类“大白兔”商标。而我国现行的《商标法》首次实施时间的是年3月1日，足见上海冠生园超前的商标保护意识。
为了防止他人傍名牌，上海冠生园还申请注册了“大灰兔”、“大黑兔”、“大花兔”、“小白兔”、“金兔”、“银兔”，还有“巨大白兔”、“巨白兔”、“金兔”、“大黑兔”、“大红兔”等一系列防御商标。
品牌在不断发展的过程中，当有新的产品或者衍生出新的经营范围时，上海冠生园也同样做足了商标保护。仅在今年前4个月，上海冠生园就申请注册了40件“大白兔”相关商标。
另外，根据大白兔