上个世纪末和当前时代的国民生活水平发生了天翻地覆的改变，在当时我国老百姓无论是洗头或是洗澡都只需要一块普普通通的肥皂，现在却是沐浴露和洗发露甚至是身体乳一应俱全，这也彰显了我国老百姓生活质量的改观。
无论是海飞丝亦或是飘柔这些耳熟能详的洗发水都来源于国外企业，而我国洗发水品牌却在十余年时间里遭到了这些海外巨头的无情打压，占领我国市场，以至于国产洗发水品牌一直没能找到机会崭露头角。让很多人深感疑惑的是，海外巨头曾经如何打赢国产洗发水？就让我们一起来看看吧。
一．海外洗发水进驻国内市场
受到我国开放政策的影响，当时有很多海外企业都发现了国内市场蕴含的巨大商机。
再加上当时我国的劳动力规模非常庞大，于是来到国内展开投资的海外企业多不胜数，其中就包括了联合利华和宝洁这两家清洁品海外巨头。
至此开始，我国清洁日用品市场形成了“两足鼎立”的格局，而宝洁率先在香皂领域拔得了头筹，赢得国内消费者的支持和欢迎。
宝洁所推出的这款香皂产品名叫舒肤佳，时至今日舒肤佳香皂的影响力依然不俗，成为国内很多家庭首选的清洁香皂产品。
而舒肤佳之所以能取得如此耀眼的成绩，离不开其在国内市场的宣传非常到位，宝洁曾斥资2.2亿巨款连续买下央视长达个月的广告播出权。
当时国内绝大多数老百姓依然在通过香皂洗头，而宝洁为了占据我国洗发水领域的市场。
再一次利用宣传手把手教授着国人如何用洗发水洗头，还专门在广州租了一块地面用来展示洗发水洗头的诸多好处。
随着越来越多国人的瞩目，洗发水这款产品逐渐被大家重视起来，尤其深受当时国内年轻群体的青睐，家喻户晓的飘柔洗发水就这样在国内问世了。
二．“两大巨头”的激烈竞争
要知道联合利华比宝洁进入国内的时间更早，看到后来者居上的宝洁自然心生不满，而当时宝洁推出的飘柔洗发水主打“柔顺”，这也让联合利华看到了商机。
联合利华专门调研了国内消费者的需求以及对头发的