引言
伴随着人们收入水平的不断增加，大家对于生活当中日化品的需求也在不断增长。尤其是洗发水沐浴露这一类基本日化产品，更是在我们的日常生活中发挥着巨大的作用。尤其是对于注重形象的人来说，洗发水基本上是天天都要用到的东西。
如今国内的洗发水市场，基本上是宝洁和联合利华的天下。但在一众洋品牌当中，也有一位国产巨头正在不断发展壮大。虽然它常被当作洋货，但作为国产洗发水巨头企业，现打败海飞丝和飘柔，再次低调“夺冠”！
一、内地洗发水市场的激烈竞争
自从市场开放以来，国内各行各业的市场就展现出了前所未有的蓬勃之态。在发展的同时，竞争也在不断激烈。面对着这样的情况，不少国产品牌都难以在洋品牌的挤压中生存。最后能够脱颖而出的，大多都是极具实力的。
就目前来看，国产洗发水品牌当中知名度最高的应当是霸王，凭借着独特的中草药配方和深入人心的广告营销，也确实获得了不同年龄段消费者的青睐和喜爱。其他的销量王，基本上都是一些洋品牌。
而这些洋品牌，则大多来源于宝洁和联合利华这两大日化巨头。虽然都是洋品牌，但为了更好地进入我国市场、更好的把握我国消费者的心，这些洋品牌都给自己取了个非常中式的名字。比如说飘柔、海飞丝等等，其实他们都是美方和英方的品牌，根本不是本土的洗发水。
不过虽然并非本土，但却在我国的市场上发展得非常不错。在前几年，这两大洗发水品牌也曾先后拿下销量冠军的称号。那么，我国的本土洗发水品牌，又表现得怎么样呢？根据有关机构给出的数据统计结果来看，目前我国的阿道夫，已然成为新一代国产洗发水“品牌之光”。
二、本土品牌阿道夫的发展历程
乍一听这个名字，可能很多人都会误以为这是一个洋品牌。事实上，创始人之所以会选择阿道夫这样的名字，主要还是为了纪念自己的好朋友。创始人陈殿松的这位好朋友，是一位来自欧洲的调香师。
也正是因此，阿道夫的香氛才会倍受市场的欢迎。就目前来看，这款洗发水相比较与其他洗发水最突出的特色，就是独特的香氛气味。陈殿松将这种香味称为是“爱的味道”，这也是他将品牌命名为阿道夫的核心原因。
不过也正是因为这样的名字，才让很多人都误以为这款洗发水品牌是洋品牌。这几年，阿道夫之所以能够迅速在洗护市场上异军突起，所凭借着的还是对消费者需求的重视。一直以来，品牌市场部门都始终将用户体验摆在第1位，始终为满足用户的核心利益诉求而努力着。
相比较于飘柔和海飞丝而言，阿道夫才算真的是将钱花在了刀刃上。品牌不愿意在线上投放大量广告，更不会花大价钱去购买PVC广告。相反，阿道夫更愿意采取线上线下相结合的方式来宣传自己的产品，扩大自身的品牌影响力。
这样的做法不仅仅会投入更多的资金，同时还不一定会获得更直接有效的效果。但阿道夫的负责人却认为，这样的做法虽然不一定会给企业带来直接可见的营收效益，但却一定能够给目标受众留下更加深刻的印象，让彼此之间产生更大的共鸣。
除了品牌方自身的努力之外，品牌的“洋名字”其实也在无意之中帮助品牌更好打入了年轻消费者内部。说来可笑的事，不少洋品牌为了更好的获得我国消费者的青睐都会给自己想出一个非常中式的名字。而不少本土品牌为了营造高端的氛围，反而会给自己起一个“洋名字”。
主打高端香氛洗护品牌的阿道夫，之所以能够在短时间内引起年轻人的广泛