洗发水、沐浴露、牙膏、香皂等日化产品，都是我们日常生活中不可或缺的消费用品。不过大家留意下就会发现，在超市卖的大多都是国外的品牌。例如常见的海飞丝、飘柔、沙宣、舒肤佳等品牌，均来自于美国宝洁公司。而像力士、多芬、奥妙等耳熟能详的品牌，则属于联合利华。前不久，联合利华公司发布的年第二季度业绩财报显示，以中国为代表的新兴市场取得了强劲增长，很大程度上拉动了公司业绩，要知道的是这家企业在华卖东西已经超过90年，每年在大中华地区的销售额都是以百亿计算。资料显示：联合利华（Unilever），是全球最大的日用消费品公司之一。早在上个世纪30年代，其前身利华兄弟公司在上海生产香皂。如今集团旗下有超过个品牌，畅销全球并服务20亿客户。每年能卖出亿件产品，去年该企业年销售额达到亿欧元（约合人民币0亿），这平均下来每天进账大约在10亿人民币。当年，在上海建立了第一家企业，生产并销售力士牌香皂。该企业很快就成为当时远东最大的香皂生产商。如今这个品牌的香皂销量依旧名列前茅。后来开始实行本土化运营，其中最重要的当属拿到中华牙膏的经营权。这个创立于50年代中期的牙膏品牌，市场份额曾一度高达四成，稳居国内市场销量第一位。直到今天，联合利华旗下的口腔护理业务依旧是以中华牙膏为主。截止到目前，该集团在华累计投入已经超过10亿美元，引进了一百多项先进的专利技术，并在上海成立了研发中心。近几年他们还积极与阿里合作，通过电商来拓展农村消费市场渠道，得益于此在华业绩增长迅速。不过，去年光打广告就花了71.6亿欧元（约合人民币亿）。时至今日，联合利华依旧没有放慢前进的脚步，他们将重点放在美容个护领域，不断通过收购和投入布局未来。最近这四年，集团达成近30笔收购，其中有17次都是美妆品牌或公司。如今已成功超越宝洁，成为紧跟欧莱雅集团的全球第二大化妆品公司。除了我们熟知的日用品外，联合利华还是全球最大食品加工企业之一。其实在最初，他们就是由一家英国香皂公司和一家荷兰人造黄油公司组建而成。后来又成功将百仕福收入囊中，成为仅次于雀巢的食品巨头。旗下的茶叶、冰淇淋、速冻食品销量均名列前茅。相比宝洁近年来不断削减非核心的品牌不同。联合利华则在加速买买买，收一些小品牌让他们尝到了甜头，企业认为那些代表新趋势、满足新需求的品牌，可以降低公司在品牌创新也产品研发上的试错成本，加速完善品牌组合。
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