11月5日，第五届中国国际进口博览会开幕。
作为美妆届的风向标，进博会历年来都为行业所瞩目。而本届进博会上，各大美妆巨头又将带来哪些新产品、新科技、新趋势？
01
美妆巨头携多个“新秀”品牌亮相进博会
进博会历来被美妆巨头们视为展现科研成果的重要阵地，今年同样不例外，在第五届国际进口博览会现场，各大美妆集团纷纷带来新秀品牌和产品。
今年是资生堂集团参加进博会的第四个年头，作为亚洲美妆代表之一，资生堂集团带来了两大全新品牌。
其一为专注男士护理的SIDEKICK侍刻，目前品牌旗下共有8款单品，分别为5款功效型洁面、1款精华啫喱+焕颜乳和1款分区护理面膜，另外一款针对油性肌肤的洁面产品和隔离产品将于明年在中国上市。其二为口服美容品牌INRUY，该品牌现有3大SKU，分别针对美白、修护和抗衰。
从左到右依次为SIDEKICK侍刻、INRUY、资生堂红妍肌活益生菌冻干粉
说起口服美容，资生堂集团还在本届进博会带来了资生堂红妍肌活益生菌冻干粉的全球首秀，与资生堂明星单品红腰子精华搭配使用，可达到内外兼养的功效。
联合利华集团今年同样在男士和食品领域带来新品牌。作为一个专注于男士香氛的新品牌，Proudmen带来了旗下全系列产品，分别包含护肤、香水以及用于去除西服及皮革异味的产品。
男士香氛品牌Proudmen
除此之外，切中食品赛道的冰激凌品牌小小和路雪也首次亮相，而定位于保健软糖赛道的OLLY品牌则带来了专为中国消费者设计的新产品“桃桃菌”。
可以看到，“寻香”是今年各大美妆巨头布局的新方向，欧莱雅集团在本届进博会带来的 新品牌就聚焦于此。
加入欧莱雅集团后，PRADA香水品牌首次亮相进博会，作为旗下颇具里程碑意义的全新作品，PRADAOXE“我本莫测”女性香水吸引众多观众驻足，其中国首店也在今年上海购物节期间正式开业。
PRADAOXE“我本莫测”女性香水
不仅如此，欧莱雅集团旗下美妆老牌YSL今年上新的“藏金”系列护肤套装，也特别强调了高定调香，在进阶抗老的同时，为消费者带来高奢的情绪体验。
除了上述亮眼新品，在进博会现场以“未来花园”为主题的科蒂集团展厅也颇具吸引力，在沉浸式的场馆中，科蒂集团展出了两大“全球首秀”品牌。
其一是超高端护肤品牌奥薇达（Orveda），该品牌主张绿色生物科技和高浓度产品，预计会在明年正式在国内市场销售；其二是高端护肤品牌兰嘉丝汀（Lancaster)推出的御颜系列产品，该系列主张“修护·赋活·紧塑”的三段式护肤理念，在保障消费者健康肌肤的同时实现紧致效果。据了解，该系列产品也将于年在中国市场发力。
上为奥薇达，下为兰嘉丝汀御颜系列
宝洁集团在本届进博会上来带3大首秀品牌。它们分别是天然纯净美妆品牌FARMACY、高端护发和生活方式品牌OUAI、新锐益生菌护肤品牌TULA，力求满足消费者在护肤、护发等赛道的多元需求。
除此之外，高丝集团也带来了它的硬核新秀。
旗下儿童防晒品牌SunshineDelight，产品包装为高饱和色彩纸盒，符合儿童审美，还可用于制作手工。据悉该品牌目前已在准备入华报批手续，在中国市场上市前，消费者可跨境代购。
儿童防晒品牌SunshineDelight
而集团旗下知名品牌黛珂也在进博会推出新产品—肌源修护面霜，将借助新升级的微脂囊体技术，完美实现保湿、抚纹、紧致等多重功效。
爱茉莉太平洋、花王等集团，也在进博会推出了众多极具特色的新产品。
如爱茉莉太平洋集团旗下的兰芝品牌推出了“致美紧颜焕采三重凝萃精华露”，三管设计，可全面对抗衰老问题；花王集团旗下润珂新产品“弹润抗皱乳霜”，以高浓度姜根精华等有效成分，深入解决初皱问题；洁霸推出的全新浓缩洗衣液，新设计的泵头可 控制用量、有效减少浪费；而雅诗兰黛集团则带来一些高科技工具和生物技术等，如Vapometer经表皮水分流失测试仪，利用生物科技提炼并应用于悦木之源的高浓度A醇成分。
上为兰芝致美紧颜焕采三重凝萃精华露
下为洁霸浓缩洗衣液
02
全球美妆市场涌现六大趋势
1、抗皱、“抗衰老”护肤品成兵家必争之地
海外内的美妆大集团不约而同加码抗皱、“抗衰老”市场，据不完全统计，在本届进博会现场，逸仙电商旗下EVELOM和Galénic法国科兰黎、花王集团旗下珂润、爱茉莉太平洋旗下兰芝、高丝集团旗下黛珂等都有抗皱新品亮相。
与以往不同的是，上述美妆集团推出的抗皱新品更多是不同抗老成分的协同作用，比如，EVELOM亮采修护视黄醇精华液新品，就采用珍贵鱼子酱指橙精萃、鎏金微囊包裹A醇、燕麦仁发酵微生物群三大核心抗老成分，与兰芝主打抗老的三重凝萃精华露，有异曲同工之妙。
2、大集团通过高级香氛向情绪护肤下手了
欧莱雅、联合利华、资生堂、丝芙兰等化妆品集团都朝情绪护肤下手了，在其集团内部 调香师的加持下，Sephora丝芙兰旗下奢华护肤品牌CHALING首推了茶灵香氛，欧莱雅集团旗下YSL推出了含有高定调香的护肤套装，联合利华集团旗下的男士香氛护理品牌PROUDMEN也闪耀登场。
YSLSCENT-SATION（电波穿香室）
更有意思的是，欧莱雅集团旗下美妆科技YSLSCENT-SATION（电波穿香室）基于神经学研究，通过一款头戴式装置捕捉、分析消费者闻到不同香味时的情绪反应，进而推荐适合的产品。
3、个性定制将迎来爆发
第五届进口博览会现场，个性化应该是一个提及频率比较高的词汇之一。欧莱雅、资生堂、爱茉莉等国际集团纷纷加码个性化定制，创造更美好的使用体验。
个性化还可以定制更让人心情愉悦的洗护用品，爱茉莉太平洋旗下入浴剂个人定制服务“Mind-linkedBathbot”就是根据人的情绪反馈定制泡澡球（bathbomb）的产物之一。
爱茉莉Mind-linkedBathbot
除此之外，爱茉莉太平洋还推出功能性化妆水即时定制仪“Formularity”和个人定制服务BESPOKENEO，分别针对具体皮肤问题和肤色定制功效性安瓶精华和底妆产品。
爱茉莉个人定制服务BESPOKENEO
资生堂集团旗下品牌茵芙莎，还在进博会提出了全新定制化美肤概念。
4、美容仪器赛道持续发力
智研瞻产业研究院《中国美容仪器行业市场全景调研与发展前景预测报告》指出，90后消费者开始使用美容仪，电子美容仪占淘宝天猫面部美容工具市场88.08%，专业“家庭化”美容仪器将成为美妆市场一大趋势。
美妆巨头欧莱雅集团在本次进博会带来兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪，8大全球科技专利背书， 色和红外双重LED光波 释放同品牌菁纯抚纹安瓶精华，可达到淡化细纹、皱纹、丰盈皮肤的效果。
兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪
与此同时，面对消费者自助染发不便、上色不均等情况，欧莱雅集团旗下“家用染色魔发棒”Colorsonic首次亮相亚洲市场，通过专利管芯系统，搭配40+款色号的染发膏能够实现在20分钟内让发色“焕然一新”。
美妆赛道另一巨头雅诗兰黛集团，推出Vapometer经表皮水分流失测试仪和MoistureMeterSC皮肤水含量/保湿度测试仪，一个解读皮肤屏障功能，另一个测试皮肤角质层含水量评价护肤品保湿功能，美容仪器赛道又添大将。
雅诗兰黛集团展位
5、“黑科技”为全球美妆市场发展助力
近几年来科技的进步用迅猛两个字形容尚不为过，由此衍生带来的数智化等高科技在各行各业均有渗透。
欧莱雅集团旗下兰蔻SkinScreen肌肤检测仪基于+张图片形成的数据库，通过AI算法分析消费者的皮肤状况并提供皮肤诊断服务，可以诊断出超过13种不同的临床症状。
在对消费者皮肤状况进行数智化分析方面，资生堂集团也带来“数字皮肤”技术，该技术利用人工智能，对人体真实皮肤进行超高精度分析后，通过三维立体数字皮肤模型准确再现皮肤内部超微细结构，在支撑资生堂集团皮肤松弛改善研究方面发挥重要作用。
另外值得一提的是，在技术创新方面，资生堂集团还带来透明质酸吸收解决方案“无创水光”技术，该技术通过控制高分子量的透明质酸体积，让人体皮肤角质层主动吸收透明质酸从而达到高效补水保湿的效果。
除了欧莱雅集团、资生堂集团，花王集团与PreferredNetworks公司共同开发“虚拟人体生成模型”也在本届进博会上与中国消费者见面。该系统通过输入用户身高、体重、生活习惯、性格倾向、爱好等个数据信息，对用户全身健康状态进行推演预算，助力未来实现科学健康护理。
花王集团“虚拟人体生成模型”
6、美妆大集团把可持续概念逐步落地
在今年进博会上，多个集团也为遇见可持续的绿色未来做出自己的贡献。
“瓶中美”Liquiform是资生堂集团在今年进博会上为可持续发展提出的新解决方案。该技术可以在将液体压缩进塑料容器的同时实现塑料容器的塑型和罐装，与资生堂集团现有同体积标准容器相比，该技术可以减少70%的 化碳排放和树脂使用量。
资生堂集团“瓶中美”Liquiform
爱茉莉太平洋年在韩国美妆行业首推的续装站“RefillStation”也在本次进博会上与中国消费者见面，该续装站可以按照个人需求对洗发水和沐浴露进行分装，给中国消费者带来环保购物体验。
爱茉莉太平洋续装站“RefillStation”
宝洁集团在去年进博会发布的“空气胶囊”再次亮相今年进博会，通过在生产材料中加入可再生塑料PCR全新升级，致力于打造更轻便、更环保的电商包装，助力未来包装循环再生。