进入夏季,线上沐浴露消费节节走高;受疫情因素叠加影响,线上沐浴露销售领跑身体护理大盘。
EarlyData旗下电商大数据平台DataCompass汇集了今年上半年淘系和京东电商平台的沐浴露的销售数据,为您盘点热门品牌、店铺、单品和功效宣称等属性信息。
一、身体护理品类介绍
定义:身体护理产品,指的是日常对身体肌肤状况进行补水美白、香体香氛、去除角质等多方面调理的产品,常见喷雾、乳液、膏霜等多种形式。
细分市场:在DataCompass中,我们将身体护理产品分为身体乳/油、沐浴露、手部护理、肥皂、精油、足部护理、胸部护理、颈部护理、止汗、磨砂、脱毛、个人护理、身体膜/纤体这13个细分市场。
二、上半年品类数据洞察
细分品类:从销售额来看,上半年沐浴露电商销售额在2月跌入谷底,从4月开始稳步增长,其中6月受购物节和升温影响,销售暴涨.5%,但同比下滑6.38%。
平台份额:天猫以70%的销售额市场份额位列第一,京东销售额同比增幅最大(20.1%)。
热门店铺/品牌/新品:今年上半年,舒肤佳、蔻露薇和力士上榜沐浴露品牌销售额榜TOP3。在前六月沐浴露销量排行中,舒肤佳两款产品登上TOP5榜单。
功效趋势:今年上半年,销售额最高、也是最受欢迎功效依次是“香体”、“滋润”和“保湿/补水”;销售额同比增长率最快的功效依次是“脱毛”、“去鸡皮”和“抗皱”。
身体护理(BodyCare)是DataCompass的核心品类,此品类支持按平台、时间、品牌、厂商、店铺、功效维度检索,平台覆盖淘宝、天猫、天猫国际、京东、京东全球购。