近年来,在新国潮、Z时代、社交媒体的三架马车的驱动下,线上涌现了一大批新国货品牌,完美日记、花西子、HomeFacialPro、WIS等等,雪玲妃也是众多品牌之一,不过与其他彩妆类品牌不同。雪玲妃是一个以护肤洁面为主的品牌,今年已经有十周年历史了,并且以一款氨基酸洗面奶引爆了市场。
主要攻略:紧抓小垂直细分领域,持续打造特色单品
在大数据的时代下,面部护理已经上升了在护理品中的第一位,护肤先护脸,这已经是现代人护肤共识,就在护肤品市场大数据的驱动下,消费人群结构的变迁也推动了一些新兴品牌的推动,艾瑞资讯数据显示,95后在网购人群中占据了主要市场,约1/4的用户都是95后,人口占比最大,粘性最高,下单最频繁。同时95后也热衷于实力种草,崇尚个人,拒绝跟风,热衷潮品但不绑定品牌,对于新鲜事物有着强烈的猎奇及好奇的尝试心态,正是瞄准了这一心理,使得雪玲妃顺势突围,成为线上洁面护理品牌的一匹黑马。
雪玲妃成立于年,最先依靠脸部护理产品切入市场,一直采用的是电商化发展模式得已迅速发展,目前,以发展出洗面奶、泥膜、沐浴露、除螨皂等品类组成的成熟线,可以看出,雪玲妃是一个擅长从小众类品中发现机会的品牌。
目前,雪玲妃