聚焦目标用户的美白功效需求，is是否发挥自研优势，通过深度的内容种草，达成平台内外高转化率，沉淀用户心智。
作者｜丛文蕾
监制｜杨奕琪
这是「窄播」第1篇公司研究
「is是否」是一家成立于年的美妆个护品牌。围绕Z时代对精准护肤需求，从美白切入，推出沐浴露、磨砂膏，以及手膜、护手霜等全线美白产品，实现从局部美白到全身美白需求。
去年10月，品牌完成千万元A轮融资。由鲲智资本领投，传化资本和卓识资本跟投。本轮融资将主要用于研发投入、多产品线拓展、品牌建设以及人才引进等。
联合创始人在研发领域积累的资源和创始人米卡多年的快销从业经验，让is是否在产品研发到销售环节拥有一定优势。
is是否有较强的自研能力，其60%的产品为自主配方；并与联合利华在研发配方环节合作密切；未来还将对标华熙生物，加大研发端的核心原料、核心技术的投入，与卓识资本共同搭建研发生态。
并且，营销成绩亮眼。is是否获「年小红书效果营销奖」，小红书上的优质内容不光帮助品牌在平台内部完成较好转化率，还外溢到其他渠道，去年天猫GMV约万，全渠道1个亿。除了布局线上渠道，品牌还进入THECOLORIST调色师、KKV等线下集合店，建立起DTC全渠道打法。
「我们能从0到1，也要能从1到N。」米卡告诉《窄播》（