来源：决策者零售研究院
作者：San
编辑：Yvonne
被称为“碳中和元年”。
年“两会”上，碳达峰、碳中和首次被写入国务院政府工作报告。在《咬文嚼字》编辑部发布的年“十大流行语”中，这两个词都榜上有名。
围绕着“碳中和”，国内外公司都开始响应号召：
国际巨头如百事可乐、玛氏、宝洁等，做出了“碳中和”承诺；
互联网大厂如阿里云、达摩院、钉钉等，都在构建低碳发展体系；
资本公司如红杉资本、高瓴资本、松禾资本等，已开始转向与碳中和相关的产业链。
亿欧智库日前发布的《年度中国一级市场碳中和投资研究报告》预告，中国碳中和市场规模将在年达到.59万亿元人民币规模。
那么，什么是“碳中和”？和消费品牌有什么关系？又该怎么落到实处？
一、什么是碳中和？为什么突然火了？
“碳中和”，又称“净零二氧化碳排放”，是指在一定时间内，人为活动直接或间接产生的二氧化碳，通过使用低碳能源、植树造林、节能减排等形式，实现正负抵消，达到相对“零排放”。
为什么这个概念在去年成为“主旋律”？
第一，应对全球气候变暖，迫在眉睫。
工业革命以来，人类活动（尤其是化石燃料的燃烧）导致二氧化碳排放不断攀升，加速了地球变暖。联合国和世界气象组织发布的《全球气候状况声明》显示，年全球平均气温已经比工业革命前高出了1.2℃。
年欧洲、河南洪涝灾害，北美高温极端天气，均造成严重的人员伤亡和经济损失。
在全球变暖的背景下，各国多次召开世界气候变化大会，碳中和已成为全球主要国家的发展共识。
第二，碳中和成为一场国际竞赛，部分国家的减碳措施外部化出现，我国需加快进程。
为了应对气候变化，各个国家、组织和企业纷纷提出碳中和目标。截至年6月12日，已有个国家承诺21世纪中叶前实现碳中和；截至年2月，全球约家企业宣布净零排放目标。
如今，欧美发达国家已完成经济转型，部分欧洲国家在上个世纪90年代就实现了“碳达峰”，他们有60年时间来实现“碳中和”，而中国从碳达峰到碳中和仅有30年的时间，时间紧迫。
第三，我国仍处在工业化和城市化的快速推进期，经济高速增长，对能源的需求量巨大，这也将倒逼我们必须进行一系列的变革。
国际能源署（IEA）发布的《中国能源体系碳中和路线图》显示，年，中国温室气体排放总量约为亿吨二氧化碳（当量），这比世界其他地区高45%。
中国已是世界上最大的温室气体排放国，约占全球排放量的1/4。
为了推动我国低碳绿色发展，应对全球气候变化，我国宣布了争取在年实现“碳达峰”、年实现“碳中和”的“双碳”目标。
时间紧，任务急，实现“碳中和”的目标需要各行各业的共同努力。
对于消费品牌来说，“碳中和”意味着什么？
二、碳中和，关品牌什么事？
实现碳中和，必然离不开消费领域。
首先，消费经济驱动经济之下，“碳中和”离不开消费。我国消费占经济比重超过50%，“碳中和”的目标任务最终都会落实到消费领域，消费者在商品的购买、处理以及使用会越来越重视绿色环保。居民衣食住行中都孕育着广阔的机会。
其次，我国消费者环保意识增强。根据《中国对可持续包装的态度-.3》显示，中国消费者的环保意识正在快速觉醒，除了垃圾回收外，消费者正在为了保护环境而改变消费和生活习惯。
同时，消费者逐渐将“可持续性”作为购买的考量因素，70%以上的消费者愿为可持续产品支付更高的价格，可持续产品的需求正在高速增长。
从品牌经营角度看，践行碳中和既是对国家号召的积极响应，也是赢得消费者好感的重要举措。
如今消费市场选择过剩，用户与品牌的黏性不断降低，建立品牌忠诚度越来越难。在基础物质需求外，企业还应该注重消费者的精神需求，建立品牌价值观认同，其“吸粉”与“存粉”效果，将远胜于流于表面的营销活动。
那么，消费行业该如何高效为“碳中和”目标赋能？
目前来说，我国还处在碳中和初步发展阶段，品牌们普遍依赖“碳抵消”的方式助力碳中和。
“碳抵消”是用购买“碳信用额度”的方法来抵消每个人在日常生活中生产的温室气体。企业可以投资世界各地的环境友好项目、投资研发清洁能源技术等，以抵消自己的碳足迹。
但这种方式并不能从根本上直接减少公司的碳排放。从长远来看，向碳中和发展将需要来自整个供应链的创新变革。
品牌们具体应该怎么做？我们结合全球消费品巨头及新锐品牌案例，总结出了五个发力点。
三、双碳当前，品牌何为？
1、将碳排放扼杀在“摇篮”里
品牌通过使用更可持续的原材料、改进生产工艺，从源头上减少碳排放。
宝洁旗下的日常清洁剂品牌EC30，产品包括洗衣剂、洗发香波、沐浴露等，不添加水、填料、液体稳定剂。清洁剂由机织纤维组成，无需使用塑料瓶。与传统液体清洁剂相比，EC30的生产与运输对二氧化碳排放的影响降低了50%。
年5月，Allbirds与adidas联合发布了低碳跑鞋futurecraft·footprint。其鞋面和鞋底中间的材料采用Prime绿色回收聚酯、由木浆制成的天然天丝、甘蔗甜泡棉等环保材料。
据悉，生产每双低碳跑鞋的二氧化碳排放量为2.94公斤，与具有类似性能的阿迪达斯AdizeroRC3跑鞋相比，减少了63%的碳排放。
futurecraft·footprint图片来源：adidas中国