12月初，作为中国老四大名酒之一的泸州老窖宣布跨界美妆行业，推出面膜等护肤产品，意图吸引年轻消费者。
然而，这次跨界激起最多的水花只是网友的调侃。年轻人表示和父辈有了短暂的共同话题，“您喝的是泸州老窖吗？我准备买他家面膜诶！”除此之外，大众对新产品兴趣寥寥。
前者是广受中老年男性青睐的饮品，后者为深受年轻女性追捧的护肤品，两者间的巨大鸿沟让年轻人很难对新品产生兴趣。
面对行业进入发展瓶颈，白酒品牌们争相跨界寻找出路，但大多未能激起水花。
销量惨淡背后，是白酒品牌们盲目跨界，忽视了在消费者心目中，跨界新品与原有产品间应该存在深度联系。
作者
凡一
编辑
方远
泸州老窖跨界美妆近日，泸州老窖发布“中国酒粕美妆”系列，以“中国酒粕衍生物”为核心成分，推出面膜、沐浴露、洗发水三款产品。
价格层面，泸州老窖作为中国四大名酒之一，此次“中国酒粕美妆”系列产品保持了泸州老窖的中高端定位，面膜售价为元/10片、沐浴露和洗发水均为元/ml。
作为拥有近年历史的白酒品牌，此次并非泸州老窖首次涉足美妆行业。
年，泸州老窖与气味图书馆合作推出香水。年，泸州老窖与老中医化妆品联合推出“酒糟醒肤修护面膜”。
只不过面膜未能成气候，最终泯然于海量化妆产品中。截至发稿前，该面膜在老中医两家天猫店铺上的销售量分别为+和74。社交平台上，也仅有零星网友记得泸州老窖曾出过面膜。
纵观泸州老窖以往推出的美妆产品，多为与品牌联名，且宣传及渠道铺设方面都格外低调，似乎仅是布局前的试水。
此次跨界与之前有明显不同，不仅推出的美妆产品为独立研发，而且泸州老窖方面表示，相关产品将采用线上官方平台和线下美妆类经销商结合的营销模式，加强产品营销。
此外，泸州老窖年年报中也曾提及，“推动品系创新和模式创新，打造更多增长极”“创新版块加快营销布局、加快市场突破，尽快实现目标跨越”。
不难看出，此次泸州老窖对“中国酒粕美妆”系列的重视程度，远胜于以往。
不过，尽管泸州老窖涉足美妆行业之心更为迫切，结果却需打一个问号。
目前，泸州老窖虽尚未大规模开展营销，但自发布会后，抖音、小红书等社交平台已有部分博主传播跨界消息。从话题讨论度看，相关内容并未引起太多