舒肤佳作为肥皂以及沐浴露等日用品一直活跃于我国市场，近日，舒肤佳隶属的广州宝洁有限公司被新增了一项罚款项目，因为舒肤佳无论是广告还是包装上均有宣传能够消除日常的百分之99的细菌的字样，然而事实上根本没有任何的科学依据能够证明舒肤佳产品能够做到消灭百分之九十九的细菌。作为商家，为了卖自己的商品而进行宣传突出产品的优点这是无可厚非的，但是虚假和夸张的广告实际上，给人们带来了很大的困扰，也从定义上造成了消费的欺骗。那么是为什么会出现如此乱象呢？
广告的价值
广告可以说是在商品出现就同时存在的，从顾客间的口碑相传到以报纸，新闻互联网等作为载体进行宣传。没有任何的商家会去否定广告的价值，如同可口可乐公司，作为世界上最大的饮料公司，有着“即使可口可乐所有的工厂在一天内全部被毁，第二天他仍然是世界第一的饮料公司”的名声，为什么会这样呢？其实可口可乐虽然零售价基本上3元左右，但是成本仅仅需要几毛钱，其中的一部分是物流运输的价格，以及店面的费用，大部分则是用于投入广告。而在中国市场上其实除了可口可乐以及百事可乐公司根本没有有实力竞争的品牌，即使很长时间没看到可口可乐的广告，想喝汽水的时候还是会去买，那么他们为什么还那么注重广告呢？
其实人们远远忽视了广告对我们生活的影响，就比如到目前我们国人认知的圣诞老人是什么样子的呢？是穿着红白色的衣服的对吧？其实最早的时候在民间习俗里面，圣诞老人是穿绿衣服的，但是随着可口可乐公司在90年代打出的广告，将圣诞老人的服装修改成了符合他们logo的红白色的形象，因此圣诞老人红白服饰才广泛的在全球流传了起来。在产品发布的初期，只有广泛的宣传，才能够改变大家已有的消费习惯，形成连贯的效应。
如何宣传广告？
广告策略将包括许多的条款，这些条款也需要在宣发之前就要进行完成。对宣传活动目标的定义，以及必须传递的信息广告的时间长度等问题均影响了广告能够带来的实际转化率。而随着互联网技术的飞速发展，大数据也是非常重要的广告策划手段之一。通过人们日常浏览的大数据进行检测，能够及时地分析目前市场的动向以及大众人群的喜好。作为产品的推销我们当然想要把产品最好的一面展现给顾客，但是隐瞒产品的缺点以及夸大产品的价值也很容易造成消费事故。而虚假的广告虽然可能会带来一时的收益但是东窗事发后在顾客心中的信誉也会一落千丈。
能消除百分之九十九的细菌的舒肤佳已经进入了很多人从小到大的认知，但是舒肤佳仅仅是按照化妆品的规格而不是消毒品进行定义的。在如今疫情期间人们对个人卫生愈发的重视，虚假的宣传甚至可能会带来很严重的事故。舒肤佳被罚可以说是给了广大公司一个警醒，切忌因为过度的宣传，扔了西瓜捡芝麻啊。