提起六神，我们会想到清凉的花露水；说起舒肤佳，我们第一想到的绝对是香皂；那么提起沐浴露，你第一反应是哪个牌子？
男士沐浴露市场越来越细分，各路网红小众品牌的崛起已经在沐浴露市场瓜分了几分羹，大牌专柜男士沐浴露有着强大的明星代言效应、悠久的品牌口碑竟然在这个市场上走得吃力起来，背景强大口碑过硬，为什么卖不过小众品牌了呢？对比这两个方面你就知道了。
一、价格方面
从价格上说，专柜男士沐浴露定位昂贵，像欧舒丹、香奈儿男士沐浴露系列，仅仅一小瓶，定价在R+，这对大多数男士花费元去购买小瓶的沐浴露产品是不理性行为，当然土豪除外！另一方面，用沐浴露洗澡概念对于男士来说并不深入人心，大多数直男糙汉并不重视用什么样的洗浴产品，对护肤、洗浴方面概念薄弱，据调查显示，个男士中超过6成的男士是用香皂洗澡，超过使用百元的沐浴露产品的男士仅占2成，高端男士沐浴产品对他们来说是不必要的奢侈。
专柜格调组沐浴露代表
1、香奈儿白色魅力男士双效沐浴露ml/元
产品介绍：独特的清洁配方，可温和地同时洗净肌肤与头发，使用后肤质柔软，发丝亮丽，散发清新的活力气息。沾湿之后，令人愉悦的凝露质地立即转换为大量的柔细泡沫，随着冲洗过程轻松洗净肌肤与头发，让全身肌肤散发淡淡的清香，并散发清香香水气味。
使用感受：香奈儿白色魅力男士双效沐浴露温和地洁净肌肤，保持健康肌肤的自然平衡。可轻松冲洗干净。
2、欧舒丹魅力绅士男士沐浴露元/ml
这款沐浴露的香味很好闻，但略微重些，有一种清冽的味道，有点点尼罗河花园或者MrBurberry前调的感觉。这款产品的清洁力一般，如果汗味比较重的话，需要洗的时间会长一点。
3.CHANEL香奈儿男士蔚蓝沐浴元/ml
瓶身的设计很高大上，很神秘，也很有质感，尤其是瓶盖，是吸磁设计，用完之后盖上盖子，都会发出清脆的声音，很有档次。味道就是同款香水的味道，是一种给人神秘墨兰花香调制迷人香气。
使用感受：用完了皮肤滑滑的，清洁效果也很不错，夏天用的话很不错，其他季节用起来洗完会有点发干。泡泡很丰厚，也很细腻柔滑，洗完之后，身上留着一股淡淡的蔚蓝的味道，就像喷过香水一样，但香味稍微有点浓厚。
二、功能方面
从功能上说，沐浴露市场发展到现在都大差不差，无非是清洁力度、香味、使用感受上的不同。甚至后起之秀的小众网红品牌如遇见香芬男士古龙磨砂沐浴露，就含有天然甜扁桃磨砂颗粒，这种成分完全是大牌欧舒丹成分平替，连古龙香味都能与之媲美，但在价格上却比大牌欧舒丹更有竞争优势。另一方面，口碑效应，随着网络时代的到来，广告效应已经逐渐演化成网红达人的代言，我们更愿意相信素人的使用感受如何。
小众逼格组男士沐浴露代表——大牌平替
1、遇见香芬古龙磨砂男士沐浴露ml98元
来自香港品牌的遇见香芬古龙磨砂男士沐浴露，专为男士设计，外观看起来较高级，与普通沐浴露最大的不同是，添加了甜扁桃壳粉磨砂颗粒，这是其他沐浴露里面不含有的，这是一种良好的植物纤维素，含有不少纤维蛋白，可以增加肤感，同时达到去角质、清洁汗渍的作用。
更加迷人的是它的古龙香味，非常有魅力，简直是行走的荷尔蒙，而且也很持久，可以说是一款香水级别的男士沐浴露了。
2、他秘沙棘祛痘除螨沐浴露（ML/70元）
基础成分：主要是SLES表活，清洁力强，刺激性高，成分表靠前的居然还有椰油酰胺DEA，也是刺激性强和致敏性高的清洁剂，还有致癌风险。
宣称成分：沙棘植物精油，祛痘祛螨，但是成分含量不明，一般来说，是没有效果的。
而且在瓶身上也没有说明配方成分。PH值在6-7之间，对于皮肤有刺激性，泡沫不多，花果味淡香，留香时间短，泵头松容易泄露。
3、深蓝香水沐浴露（ML/80元）
因为简洁大方的设计，中性木质香调而走红。
基础成分：典型的皂基清洁剂，月桂甲酸，肉豆蔻酸钾，硬脂酸钾，还有SLS和SLES表活，长期使用，容易引起皮炎。宣称添加了积雪草，迷迭精华，都是概念性添加，因为都在成分表的最末端，含量少得可怜。这款沐浴露是碱性的，所以会破坏皮肤表层，长期使用导致干燥和起皮。另外付费买的泵头太紧不易按压，留香时间短。
总结，大牌高端男士沐浴露为何卖不过不起眼的小众品牌，一是价格昂贵，更重要的是不少优秀口碑的小众男士沐浴露产品已经崛起，成为市场上的后起之秀，在功能雷同的情况下，价格更有优势。
最后我还是要说，归根结底，打动消费者的，终归是产品本身。大品牌如今已不具先天优势，即使是网红品牌也可能有能力与之抗衡。与此同时，男士沐浴露细分领域更将垂直，香芬、清爽、控油、运动等等等等，势必能够网罗一批更精准的用户群体。