文/黄利华
广告语高明地哄骗汉语的语音特色，偏离平时说话的语音老例产生语音变异，产生上口易诵的音韵节律，使语音因素表现美丽高明的视听成果，吸引受众的细致并驱策受众的采办欲，从而使本身在序言浩大的消息中锋芒毕露。广告语中的语音变异主如果借助当代汉语语音中的节律、压韵、叠音、复叠、平仄等多种本领来实行的。
节律
节律，即是由肯定命量的音节产生的乐律单元。调配节律，是产生节律美的一种法子。咱们在操纵汉语的进程中,永远以来的说话习惯产生特有的节律规律。广告词能够哄骗汉语的节律规律，合适应用一些节律均匀、对仗工致的整句,加倍本身的节律感，从而吸引、感动耗费者。
汉语节律的特色是先后两个分句对称和睦，读起来具备节律美。两个分句不只字数相等，，况且相对应的每个节律也字数相等，即单音节对单音节，双音节对双音节，三音节对三音节。两个分句成对浮现，节律一致，节律齐整均匀，使得全面广告词具备对称美和节律美，读起来朗朗上口，利于人们记诵。
①枝江//酒,老朋//友。(枝江酒)
②选//德行,选//雀巢。(雀巢咖啡)
③人生//百年,难忘//湘泉。(湘泉酒)
④喝//金种子,过//好日子。(金种子酒)
例①两个分句的节律为2//1、2//1。例②的两个分句的节律为1//2、1//2。例③的两个分句的节律为2//2、2//2。例④两个分句的节律为1//3、1//3。
⑤每天//饮//百津,矫健//又//高兴。(百津饮料)
⑥漫漫//人生//路,悠悠//乐迪//声。(乐迪声响)
⑦喝//汇源//果汁,走//矫健//之路。(汇源果汁)
例⑤、例⑥和例⑦中,两个分句的每个节律字数相等、音节对称,读起来朗朗上口,易诵易记。
压韵
压韵，在汉语中首要展现为尾韵，即不异或相近的同韵音节在韵足的地位上有法则地一再浮现，从而使说话产生一种回环复沓的节律韵律。广告语中也遍及应用压韵的本领，来得到与平时说话相异的成果。
①人生百年,难忘湘泉。(湘泉酒)
②凉爽舒爽,举家同享。(六神冲凉露)
③胜利自有道,安徽口子窖。(安徽口子窖酒)
④东西南北中,良久在张弓。(河南张弓酒)
⑤要想皮肤好,日夕用大宝。(护肤品大宝广告)
⑥农民山泉有点甜。(农民山泉)
例①至例⑤句尾的韵不异，例⑥中的“泉”字和句尾的“甜”字的韵不异，同韵的音节，使广告语回环复沓，读起来顺口，听起来中听，便于回忆，利于扬言，能够给受众留住较为深入的回忆。引荐浏览：广告语开创法！辞汇取代
叠音
叠音，即是音节的叠加,反复浮现统一个音节会产生叠音局势。音节的叠加为汉语音韵美供应了需要的根基,叠音词念起来和睦中听，缓慢自在，有很强的音乐性。在广告语中，合适组合一系列的叠音词，，能够产生一种非凡的神韵，从而提高广告词的音乐美感，有益于扬言,从而实行推进产物营销的严重方针。
①酸酸的,甜甜的,有养分,滋味好。(娃哈哈果奶)
②晶晶亮,透心凉。(雪碧广告)
③水灵灵,亮晶晶,风凉爽,滑溜溜,保湿的皮肤不会老。(纳爱斯水晶皂)
④小别意酸酸,欢聚心甜甜。(台湾酸梅汁)
⑤酸酸甜甜即是我。(蒙牛酸酸乳)
⑥高欢喜兴上班去,平安宁安回家来。(公益广告)。
复叠
有心反复某个词语，使不异的音节构造在不同地位有隔断的复现，产生复叠、顶真、回环等富饶汉语特色的修辞本领，经过大势上的复现给予广告肯定的“大势象征”，加深受众回忆。
①一口凉爽一口爽。(泰奇饮品)
②特其余美属于特其余你。(梦娜高等妆扮品)
③我心悠闲我心醉。(五粮液“悠闲醉”酒)
④新春新意新鲜新趣,可喜可贺美味可乐。(美味可乐)
以上采取复叠。统一词语在语句中接踵而至地复现，得到一种语音上的跃动复沓，和平时说话相差别。
①购物是享福,享遭到燕沙。(北京燕沙商厦)
②骆驼进万家,万家高兴多。(江苏骆驼牌风扇)
③车到山前必有路,有路必有丰田车。(日本丰田)
④往年过节不收礼,收礼只收脑白金。(脑白金)
以上采取顶真，也叫顶针，下一句的出处反复操纵上一句末了的词，使句子头尾连任，上递下接，乐律流通，上口易记。
①你喜好“七喜”,“七喜”也喜好你。(加拿大七喜饮料)
②长城风扇,风扇长城。(长城风扇)
③凉爽一夏,一夏凉爽。(娃哈哈绿豆汤)
④悄悄地吸,吸地净净。(飞利浦吸尘器)
以上采取回环，，不只下一句的出处反复上一句末了的词，况且下一句的末了又回过甚来反复上一句出处的词，声响上回环复沓,富饶音乐美，加深受众的回忆。
平仄
平仄这一观点的外在，古今稍有差别。当代汉语平凡话的平声指阴平(第一声)，阳平(第二声)，仄声指上声(第三声)，去声(第四声)。平声字听起来笔直高昂，仄声字听起来悠扬低沉，平仄瓜代搭配，能使音调抑扬抑扬，产生汉语特有的乐律美。平仄是汉语保守的音韵和睦的展现本领，不只用于诗歌，在对子、唱词、成语、成语中都有精深的应用。
广告词即使无须像格律诗那样平仄严厉，但合适细致平仄的调配，非凡是句末音节的平仄相配，，对粉饰本身的语音音调，增加音乐美和传染力,也有很大的辅助。
①孔府(仄)家酒(仄),让人(平)想家(平)。(孔府家酒)
②扬子(仄)江中(平)水(仄),蒙山(平)顶上(仄)茶(平)。(统一绿茶)
节律点和句尾的词语均平仄相对,读起来抑扬升沉,富于音乐美。
③晶晶亮(仄),透心凉(平)。(雪碧饮料)
④醇香(平)古今醉(仄),乾坤(仄)尽悠闲(平)。(悠闲醉酒)
例③中上一句的“亮”和下一句的“凉”,处于句中的末了,平仄相对。例④中上一句的“香”、“醉”和下一句的“地”、“遥”,平仄相对。这类广告语细致了平仄调配,读起来,听起来,都有一种抑扬升沉的音乐美感。引荐浏览：广告说话的开创视角！
广告语是面向公众的,肯定适合广告受众的公众化的认知特色，因此简捷上口是广告语音韵节律最根基的请求。适度应用语音变异本领，能够丰盛广告大势,增加广告说话的传染成果，从而增加受众对产物的认可感，驱策人们的耗费动机，引诱人们的耗费行动，收到优秀的扬言成果。太过操纵，高出受众采用局限是弗成取的。在操纵各类语音变异本领时，肯定要细致适合汉语音韵节律和人民的抚玩兴趣，使广告语当然和睦、简捷上口，不能画蛇添足。
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