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在庞大的人口和刚性需求下，消费者对个人护理的意识逐渐增强，在洗发、护发和身体护理等领域越来越注重呵护自己，并倾向于高性价比的产品。产品功效成为消费者首要考虑因素，高价值包装和符合气味和情绪的产品能够加强与消费者之间的联系，成为品牌吸引力的关键。将产品个性化和人格化是未来品牌应该考虑的方向。
身体洗护市场愈发精细化和全身化，沐浴露、脱毛膏、洗手液、身体喷雾和身体乳成为高销售品类。在规模较小的品类中，男士专用洗护，尤其是男士脱毛膏和男士肥皂也有可观的增长。洗发护发在身体护理市场中占据较大份额，也是许多品牌竞争的重点。
留香和香氛需求旺盛，尤其是香氛留香沐浴露在夏季呈现增长态势。气味是消费者最