文：子衿
随着时代的不断发展，人们对消费品的要求也越来越高。就以日化产品来说，随着我国人均GDP和收入的快速增长，我国日化产品的消费量也在不断上升。年，我国日化产品市场规模仅超过了亿元，而到了年，我国日化产品市场规模已达到了亿元，其规模增长速度可想而知。
不难发现的是，在市场规模增长的同时，产品的整体类型、品牌也变得越来越丰富，这对于居民来说确实是一件好事。但对于企业来说却是一场挑战，在品牌众多的情况下，如果没能创造出自己独有的吸引点，获得大众的认可，最终很有可能就会在行业发展下被淘汰。在这种现象之下，很多企业都已经出现了危机。
不过，宝洁在全球市场依然一枝独秀，尤其是在中国市场。许多人仍然认为宝洁的一些产品是中国制造的。但据资料显示，宝洁来自美国，成立至今已有多年的历史。它不仅是世界上最大的日化产品制造商，也是世界上最赚钱的企业之一。
比如海飞丝、潘婷、飘柔、舒肤佳、汰渍、碧浪、帮宝适等在国内畅销的产品，都是宝洁旗下的品牌。另外，在剃须刀市场，宝洁的吉列占全球市场的60%。日本的SK-ll品牌也被宝洁收购，现在SK-ll在中国市场有着惊人的增长速度，为宝洁带来源源不断的收益。
根据宝洁发布的最新财报，宝洁财年的销售收入为亿美元，折合近亿元人民币，净利润突破亿元人民币，较去年同期有较大提升。预计宝洁将在财年超额完成亿元的利润目标。此外，国内也涌现了一大批日化企业，并在短短十年间取得了长足的发展。
比如立白集团、纳爱斯集团、蓝月亮集团均实现了亿元的收入。上海家化去年也实现了超过70亿元的收入。与此同时，也有一大批国内日化品牌在市场爆发期节节败退。如索芙特、拉芳和蒂花之秀等。
曾经是中国美妆第一股的索菲特，在去年4月被迫退出市场。除了索菲特，蒂花之秀的衰败也让很多人意想不到，并且此后它的发展也让许多人争议不断。大约在10年以前，大街小巷都流行着“蒂花之秀，青春好朋友”这句广告语，这句广告语就是蒂花之秀高光时刻的最好证明。
当时，蒂花之秀非常注重广告的宣传，曾经请来当时的很多明星，来为自己的产品造势，像林心如、刘若英、俞飞鸿、姚晨、王丽坤等30位明星，都为它代言过。要知道，中国市场上有多个洗发水品牌。而蒂花之秀能在其中脱颖而出，可谓风光无限。
值得注意的是，蒂花之秀是广东名臣旗下的一家日化品牌。成立于年12月，多年来，一直坚持着“以人为本”的发展理念，非常重视对优秀人才的引进、培养以及使用。每个员工在入职前都会经过专业的培训及全员教育，他们整体的教育水平也相对较高。
此外，公司主营业务为日化产品的研发、生产和销售，产品包括洗发水、护发素、沐浴露和护肤品。旗下也有“美王”、“金狮”等知名品牌，但最受欢迎的只有蒂花之秀。年，蒂花之秀更是赞助《中国好声音》这一大热综艺，并通过这次成功的营销获得5.59亿的营业收入。
年，其母公司名臣健康成功上市，并在当年达到6.25亿的收入，进入发展巅峰时期。但是好景不长，巅峰期之后，蒂花之秀就进入了衰退期，之后的营业收入持续下降，年受到疫情的影响，营业收入只有5.54亿元，还比不上没有上市的时候。其母公司名臣健康也岌岌可危，市值不断缩减，营业利润不过千万。
而就在日化业务接连下滑的时候，戏剧性的一幕发生了，作为一家主打日化产品、健康用品的公司，为了提升公司的股价和市值，公司大股东竟然开始转战手游市场。根据公司披露的信息，年8月10日，名臣健康分别以1.33亿元和1.29亿元收购海南华多网络科技有限公司和杭州雷焰网络科技有限公司全部股权。
两家公司都是从事游戏产品研发和运维的网络游戏公司。而且两家公司成立的时间都不长，但在被收购时均已打造出月流水过亿的游戏产品。名臣健康表示，此举是受疫情影响，看好游戏行业持续向好发展，希望培育新的业绩增长点。
根据名臣健康5月份发布的年度业绩报告显示，年第一季度营业收入1.49亿元，同比减少31.24%；归属于上市公司股东的净利润约万元，同比减少97.39%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润.86万元，同比减少97.82%。
对此，名臣健康解释称：营业收入下降的主要原因是受疫情影响，日化板块营业收入有所减少；游戏板块已上线产品逐步进入衰退期，新产品上线时间因调整滞后，导致收入不及预期。此外，在“跨界”博弈，公司股价不断上涨后，我们发现名臣健康的实际控制人却在不断转让部分股权。
如果套现顺利，陈勤发兄弟将能够得到9.05亿。而之后会不会有新的投资人来挽救名臣健康我们也将拭目以待。名臣健康的转型成功与否，也关乎着蒂花之秀这一品牌的存亡，不过想要发展好一个品牌，还是要切实做好令消费者满意的产品，打造品牌效应，才能做到品牌长期生存。