长沙白癜风医院 http://nb.ifeng.com/a/20200114/8061710_0.shtml10月30日，由《哈佛商业评论》中文版主办的“拉姆·查兰管理实践奖”榜单隆重发布。“拉姆·查兰管理实践奖”是一个非营利评选奖项，代表着中国管理实践的至高荣誉。该奖项由《哈佛商业评论》中文版主办，到今年为止已经成功举办了四届。“拉姆·查兰管理实践奖”旨在表彰管理实践中具有创新和借鉴贡献的企业高管，搭建学习管理实践经验的平台。所有获奖案例均由管理专家投票产生，参选案例来自互联网、快消、金融、地产、科技等各大行业。今年，维他奶从余家参评企业中脱颖而出，首次参选就一举斩获“年拉姆·查兰管理实践奖--营销实践奖”。随着“Z世代”成为消费主力，消费者与品牌的沟通方式已悄然改变。尽管跨界营销、IP联合、知识营销等各种概念让人眼花缭乱，维他奶却以敏锐的危机感开启了营销变革的探索。对此，维他奶CEO钟廷毅做出整体规划：“继续推进销售系统数字化升级，深挖新零售的价值，助力产品创新和全渠道、全场景的消费者拓展，全面推动全域营销、社区营销等创新模式。”纵观相关行业，每逢销售旺季，传统营销打法多依赖电视广告等高频投放。然而对于智能手机和平板电脑不离手的“Z世代”而言，他们更关心的是“体验”。因此，在营销大战中，如何以更多变的内容和形式吸引年轻一代的眼球成为企业战略中最重要的一环。在场景跨界上，维他奶通过与星巴克、太平洋咖啡等知名咖啡连锁品牌以及一些新崛起的网红咖啡品牌以及新茶饮的跨界融合，顺利进入线下即时咖啡茶饮场景。在品类跨界上，与“花点时间”、小米手环合作，打造了具情调与健康的“生活秀”；与理然合作，推出柠檬茶沐浴露，以创新科技再现经典柠檬茶香，一经推出就让年轻的柠檬茶粉丝们直呼脑洞大开。在文化跨界上，借助国潮大热的趋势，向世界传达文化的声音。在内容跨界上，先与国内二次元最受欢迎的顶级虚拟偶像洛天依合作，发起了“众情玩乐，够真才出涩”全民活动，后借势热门IP，推出动漫联名款包装，以此来激发消费者的购买欲望，进而引爆销量。以全新的整合营销方式，进行线上线下深度营销，俘获年轻消费群体，成功将流量变现为用户，最终有效提升了终端动销。近年来，快消行业的营销玩法不断变革，跨品类、多样化的营销模式正在蓬勃涌现，给不少经典品牌带来全新的挑战和发展机遇。在这样的背景下，唯有创新才是品牌得以长青的基石。此次管理实践领域最高荣誉的加冕，也再次证明了维他奶通过不断跨界和尝试，展现出经典品牌的“硬核”实力。
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