-----精选段落-----
第7章 海报招贴的版式设计
如果海报招贴中有过多较小的字体、冗长的标题，会妨碍受众对信息的获取，在设计过程中应该谨慎使用。
在该美容产品宣传海报的设计中，以蓝天白云作为背景，清新的浅蓝色主色调搭配白色的主题文字，清新、自然、舒适，契合产品的纯天然特质。
在该戒烟公益海报的设计中，使用明度和纯度都较低的灰色作为主色调，整个画面显得灰暗，令人不舒服，版面中的主题文字使用红色，在版面中非常突出，起到了警示作用。
技巧
设计要有灵巧的构思，使作品能够传神，这样作品才具有生命力。设计者通过必要的艺术构思，运用恰当的夸张、幽默的手法，揭示产品的优点，表现出为消费者利益着想的意图，可以拉近与消费者的距离，获得广告受众的信任。
优秀的海报招贴设计鲜活有力，能够迅速引起受众注意，四平八稳的版面是不具备如此魅力的，因此现代海报招贴设计常采用自由版式。自由版式是对排版秩序结构的分解，没有传统版式的严谨对称，没有栏的条块分割，没有标准化，在对“点”“线”“面”等元素的组织中强调个性发挥，追求版面多元化。
但自由版式绝不是漫无目的地涂鸦，它没有背离视觉元素的合理安排，是通过对形状、大小、空间、色彩等对比关系的把握，有效地强化了需要受众接受的信息。自由版式以其丰富的个性化面貌成为目前世界设计领域的重要潮流。
在该红茶海报的设计中，采用黑白设计风格，没有使用产品图片，只有手绘的黑白茶叶图形，版面中的文字采用竖版排列方式，有很强的艺术感。该海报版面设计清新、淡雅，富有传统文化气息。
在该食品宣传海报的设计中，使用模糊处理的食品图片搭配版面中心清晰的食品图片，形成虚实对比，有效地突出版面中心的产品图片。在版面上方使用大号字体突出表现主题，整个海报的设计简约清晰、主题突出。
7.2海报招贴的版式创意方法
海报招贴要在几秒内牢牢吸引住受众，设计师不仅要使内容准确到位，还要有独特的版面创意，创意是智慧的火花，是海报的灵魂，能改变产品或企业的命运，能够令受众津津乐道、过目不忘。
海报招贴的版面创意形式可以根据视觉表现特点大致归纳为直接、会意、象征3种基本方法，它们相互结合、融会贯通，可以创造出千变万化的版面效果。
7.2.1直接法
直接表现广告信息，将产品最典型、最本质的形象或特征清晰、鲜明、准确地展示出来。采用这种创意方法的海报能够给人真实、可信、亲切的感受，受众容易理解和接受。
在该饮料宣传海报的设计中，将饮料产品放在剖开的水果中直接展示，既展示了产品本身又体现了该产品为天然成分，非常直观。
在该旅行箱宣传海报的设计中，使用浅蓝色的天空作为背景搭配紫色的旅行箱产品，形成柔和的对比，在旅行箱周围搭配地标建筑等图片，表现产品的用途，整个海报版面令人清新、舒适。
7.2.2会意法
在版面设计中不直白呈现广告信息，而是表现由其引发、与其相关等类似甚至相反的联想和体验。这种创意方法能够让受众发挥想象，通过思考对广告理解、记忆，含蓄、动人。
在该沐浴露海报中并没有任何主题介绍文字内容，它通过合成场景的方式，将人物直接放在水果树下享受沐浴，从而表明该产品的成分是纯天然的，给人一种在大自然中沐浴的感觉。
在该牛奶宣传海报中，产品图片较小，放在版面的右下角位置，并不显眼，而版面中的主体图形是处理成奶牛形状的新鲜草莓，象征该牛奶的新鲜，并且表明是草莓口味，海报的设计非常形象。
7.2.3象征法
将广告信息蕴含的特定含义通过另一种事物、角度、观点进行引申，产生新的意义，使广告主题更加鲜明，给人留下深刻的印象。
该电子产品海报画面构成单纯、想象生动，通过人物手持该产品坐在椅子上飞驰的合成场景，表现该电子产品给能够为用户带来快速、流畅的体验，突出表现了该产品的核心特点。
该环境保护公益海报设计中，图片的合成处理富有创意，将绿色的森林处理为人体器官的形状，其中一部分已经被砍伐。如果人体器官被损坏，人还能健康吗？海报立意鲜明，引人深思。
7.3红酒宣传海报的版式设计