男性消费者线上消费力更强，且更热衷于超前消费，这离不开电子商务和互联网金融的助力，这些都促进了“他经济”的发展。贰
年，男士美妆市场热度持续。3月，UP完成数百万元天使轮融资；4月，TabulaRasa完成了天使轮数百万美金融资；5月，Faculty获得由雅诗兰黛集团领投的万美元种子轮融资．．．．．．叁
年4月，男性线上消费能力元以上的占比已经高达45%，并且还呈现持续增长的趋势。整体来说男性消费者在消费观念上较女性消费者更加理性，他们会更加注重品质，安全和实用性。在零售专家心中，消费力排行是“女人狗男人”，很长时间段内，男士的消费能力都被调侃成“不如狗”，如今，这一情况正在发生改变。随着新消费品牌的出现，国潮的崛起，尤其是更具个性、更多元的Z世代（—年间出生的一代人）成为消费主力后，男士的消费力也发生了转变。男士个护、男士美妆、男士服装甚至饰品，正在见证和推动这场变革，创业团队入场，新品牌出现，资本热钱涌动，一个千亿市场蓄势待发。8月16日，投资了蓝系的啟赋资本董事长傅哲宽对记者表示，随着男性消费意识的觉醒和多样化产品的提供，Z世代男士对颜值的投入会影响70、80后男性，男士护肤彩妆赛道会逐渐扩大，现在还处于早期蓝海市场。蓝系于近期完成千万元Pre-A轮融资，由啟赋资本领投，其定位是专注研发“潮男妆备”产品的化妆品品牌，目前产品线覆盖精华水、沐浴露、沐浴乳、口喷、唇膏、湿巾等品类。国内，蓝系、亲爱男友、理然、UP等创业公司纷纷获得融资，他们正在踏入男士消费赛道掘金；国外彩妆大牌们也盯紧了男士的钱包。被压抑的需求蓝系创始人丁洁对记者表示，她年准备创业的时候，有一次参加清华校友会的几日徒步活动，她发现在沙漠徒步时，不少男生会擦防晒霜、敷面膜。一直做消费品的丁洁对此产生了兴趣，她发现男士的消费意识正在觉醒，不少国外大牌已经推出男士线，但国内男士护肤赛道还处于品牌空白的蓝海阶段。苏宁金融研究院高级研究员付一夫对记者表示，随着经济社会的发展，男士的经济实力持续提升，而对事业的追求也促使他们在社交领域不断拓展。此时，男士们越来越意识到，他们外在形象、服装搭配与个人品味已经成为职场与事业中不可或缺的组成部分。他们渐渐开始通过购买护肤品、高档西装、时尚手表与豪车等方式来展现自己的能力与魅力，进而被更多的人接受与认可。同时，实力雄厚的男性比重日益上升，其中就包括人数庞大的单身男士群体。付一夫指出，单身人士的消费结构与传统家庭的消费结构存在明显差异，由于没有家庭的负担，单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群，边际消费倾向则远高于非单身人群，在“一人吃饱全家不饿”的情况下，他们可以更从容自如地花钱享受更高端的体验和经历。另外，男性消费者线上消费力更强，且更热衷于超前消费，这离不开电子商务和互联网金融的助力，这些都促进了“他经济”的发展。dearBOYfriend亲爱男友联合创始人苏文睿对记者表示，dearBOYfriend亲爱男友是在年年末成立的，当时国内护肤彩妆的销售数据一直往上走，女性有很多简单、好用的产品，但是男生可选的产品却很少。过去男生经常不用护肤品，或者用女朋友、老婆的产品，其实男士不是没有需求，而是，他们不想选择会被人误解为很娘的产品。苏文睿表示，男性的需求很两极化，他们不像女生会对成分那么敏感，“你和男士说我这里面有控油因子，男士会说那我早上用了你的产品，为什么下午还会出油，你没办法和他解释明白不同成分的控油力度的不同，他只会觉得你的产品是智商税”。男士的别样消费需求，让品牌在选择这个赛道的时候也花了很多小心思。亲爱男友卖的最好的产品是一款飞行员香水，他们认为香水是消费进阶品，可以建立品牌印象，同时用一百块钱买到人生的第一瓶香水，男生也觉得这个花销是可以接受的。丁洁调研了年轻男性群体，发现Z时代男生常用的化妆品主要有三类：洁面、水乳、面膜。其中，洁面产品市场渗透率达90%以上，竞争相当激烈，相反水乳市场还没有深入人心的男士品牌出现。男生不喜欢繁琐的护肤，他们不会同时使用选择水、乳、霜、精华等多个产品，最好一瓶搞定，所以蓝系推出了多效赋能精华水。不仅是在护肤彩妆上，在男装上男性也展现出了更多的需求。拇指白小T联合创始人潘倩倩表示，男士消费在服装领域的表现存在不愿逛街、不会搭配、买衣服不合身等痛点。而中国大部分的成年男士并不是购物app的重度用户，传统的男士购衣都是由身边的女性做决策，或者换季的过程中才会想到去线下实体批量采购。在溢达集团质量保证及十如仕中国运营总监蔡崴看来，随着男性用户越来越重视自己的外表，服装的外观设计的占比会逐步呈现上升趋势，对于服装的细节以及品质依旧会保持较高的