小红书，已经成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，而对于品牌来说，在小红书进行种草投放必不可少，但就提升品牌价值与种草效果而言，有广告主认为应更倾向选择后者，以短期快速地营销效果推动长期发展，对于新兴品牌可能更是如此
所以，在数字化时代，对于品牌的价值是否仍然很重要？而品牌价值应如何加速用户的消费决策？
前段时间金投赏国际创意节小红书专场中，三位重量级嘉宾围绕着这两个问题进行探讨与干货分享，并给出了三个关键词：差异化、洞察需求、良好合作
这期，秀儿就从三个关键词展开讲讲，如何在提升品牌价值的过程中促进用户消费决策
01扩大品品牌差异化过去，品牌擅用“五感营销”从视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉让消费者产生多样体验，从而进行差异化营销
时至今日，在数字化时代，大部分品牌也会通过场景化分享进行种草营销，从打造品牌自身的独特性到放大差异，一步步提高辨识度抢占用户心智，越是令人印象深刻，则商业价值越高，对于用户消费决策的影响自然也会变大
而对于擅长氛围营销的小红书来说，更是如此，所以在品牌真正进行种草投放之前，产品本身就需要有一定的独特性
以今年火爆的IS沐浴露为例，最早被人注意到就是以“颜”圈粉，珍珠沐浴露的高辨识度产品形象一下能抓取用户注意力
从IS的商业笔记也可以看出，早期他们确实在以产品形象为噱头抢占市场，在用户对于品牌有一定认知后，再尝试进一步打出“去黄美白”产品功效
除此之外，IS也寻找到了沐浴露的空白市场——留香，运用打造自然体香的卖点再度引爆，进一步扩大了产品差异化
当然以上都是从产品本身卖点出发寻求差异化，接来下秀儿就跟大家聊聊如何从种草内容上下手，扩大差异化①选题新颖选题想要新，还需要观察近期内容趋势动向，推荐大家多