“亚里士多德说：‘任何一个系统都有自己的第一性原理，它是一个根基性命题或假设，不能被缺省，也不能被违反。’第一性原理，好比树木的根基，没有人会看到繁茂枝干下的树根，但它决定了树的一切。”—《第一性原理》
当我第一次看李善友教授的《第一性原理》时，我还没有看得很明白，觉得书中很多要点既是哲科名言也有物理原理，对于理科成绩较差的我来说，有点不好理解。
前天晚上广州城内一场暴雨，晚上回家的时候竟然发现回家的路口被几棵横空倒地的大树拦截了。
当时已经有城管工作人员在指挥园林作业的负责人在锯树，听工作人员说，这里的树种的年限短，所以根基不深，很容易就大风吹得差点连根拔起了。
我突然间才明白，这就是第一性原理的核心所在了，同样是表面看来成长茂盛的大树，根基不稳的却经不起暴风雨的冲击。
就像很多人总是埋怨自己的工作不理想、不顺利，其实问题还是在于自己的根基没有打好，没有搞懂自己所从事工作的第一性原理，所以无论怎样换工作，还是失败告终。
《第一性原理》是混沌大学创始人李善友教授今年的主打作品，书中汇集了他多年对第一性原理的研究心得，本书虽然是以哲科类的理论为引导，实质导向却是商业创新的启发。
下面我们从三个方面看一下第一性原理怎样为未来营销趋势提供指引：
01
多元思维模型是第一性原理的扩展
李善友教授的《第一性原理》书中引用了美国著名的投资家查理.托马斯.芒格在《穷查理宝典》一书中说的：“如果你只是在商业领域思考，你的视野将会非常狭窄。如果你想要更好地投资，必须要更深刻地理解世界。”
最近发现身边的人都通过投资获得不少收益，但自己前几年一直拿着的股票
至今却每况愈下。
看了由混沌大学李善友教授的新作《第一性原理》，才明白自己对世界的认知还是太有限了，无论是小本投资还是保守理财，其实我们需要了解的不仅
是单纯的企业年报是否盈利，还需要去了解宏观的经济走向。
有些企业虽然一直没有亏钱，但是也有可能在偿还内外债务，加上行业如果不是被扶持的，也有可能股价一直保守存活，并不会大幅增长。
所以不仅是投资还是扩展商业机会，如果想获得良好的循环和更好的收益，我们既要有良好的心态，也要学会扩大视野，既立足于第一性原理，又要深刻地考虑世界发展的多元化。
02
有危有机，创新发展需要紧跟形势发展
“在过去，创新一种奢侈品，只要管理做得足够好，第一曲线足够扎实，就可以从容地开始第二曲线创新。如今，行走在刀刃上的危机感从脚底向上蹿升，创新变成必需品，只有创新才能活下去，面对快速变化的环境以及巨大的不确定性，唯有创新才能帮助我们打赢这场必须打赢的仗。”—《第一性原理》
这两年，全球经济受到疫情的影响波动挺大的，今年国内的疫情也受到境外输外的影响也不断反复。
在健康环境因素不明朗的情况下，其实对每个人都有或多或少的影响。对于企业主来说，总会担心经济波动影响业务发展；对于打工人来说，压力也很大，不但随时有被裁员的危机，还得为了保住饭碗不得不陷入内卷。
市场形势不容乐观的今天，大部分人的心态都是想着稳守突击，以不变应万变。
但是李善友教授却在他的新书《第一性原理》告诉我们，“创新变成必需品，只有创新才能活下去。”
细想一下，也确实这样，如今市场形势瞬间万变，如果我们还是想着要稳守突击，就很容易被市场淘汰。
像前几天跟一个开超市的老板喝茶，他说起最近生意的时候非常发愁。
因为近年实体超市的生活用品例如纸巾、洗发水、沐浴露等大件消耗品的销售份额已经被大型电商抢掉大部分，现在更惨的是，连水果、生鲜等超市的优势商品也被生鲜电商和社区团购占据市场。
回想一下，电商的发展确实为我们提供了很方便的平台，所以创新才是第一生产力，不想创新总想着稳着，只会越来越难。
03
不破不立，破界创新才是营销新趋势
“打破系统的边界，最直接的方法就是将作为基石的第一性原理击碎。创新’不破不立’，’破’的是系统得以形成的第一性原理，’立’的是新的第一性原理，这个方法就是破界创新。”—《第一性原理》
疫情之下最受影响的当然是小资产企业，本来资金链就很紧张，还要面对经济危机还随时爆发的疫情危机，所以这两年中小型企业的生存甚是艰难。
其实有危才有机，在如此严峻的市场形势下，一样有企业活得有滋有味的。
例如由于害怕病毒的入侵，这两年很多品牌都陆续推出无菌消毒液、消毒巾和随身消毒水等消毒易耗品，当人们习惯了随时随地都要用消毒用品的时候，这个消费市场不仅稳妥，上升趋势也非常不错。
由于疫情的影响不能聚餐，各种外卖、团购还有买回家以后简易加工就能吃的菜品就成了白领消费者的心头好了。
而且据消费统计，这两年的总体消费数据是没降还升了，所以埋怨生意不好，找不到突破口的企业，应该多思考自己如何破界创新了。
结语：
“简单来说，如果你的手中只有一把锤子，你满世界看到的都是钉子。往深刻的角度剖析，我们自认为是在使用大脑进行思考，其实只是用大脑中既有的思维模型在思考。但是如果这种思维模型是错误的，或者只用一种思维模型来看待世界，我们对世界的认知就会出现扭曲，这就是所谓的‘锤子综合征’。”—《第一性原理》
无论什么时候，只有勇于打破自己固有认知，随时接受重新出发的人，才会获得更大的空间和生机。也也是第一性原理带给我们的启发，希望未来的十年甚至更久，有更多的创业者能推出让我们耳目一新的新产品并且指引未来发展的新方向。
参考书目：《第一性原理》
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