跨界联名，已经成为了品牌们刷存在感的营销利器，大家越玩越嗨，花样百出。
最近让人眼前一亮的要属麦当劳和多芬了。
图片来源：品牌官方麦当劳旗下的手工咖啡品牌麦咖啡与洗护品牌多芬携手，在中国市场搞了个大动作。
麦咖啡推出了限时特调“泡泡拿铁”，与此同时，多芬以麦咖啡为灵感，同步推出了咖啡味的泡泡系列：手摇拿铁香型沐浴露和咖啡洗面奶。好家伙，这是要让大家用“拿铁”做个SPA，再喝上一杯“泡泡”调的特饮？
图片来源：社交平台不光如此，双方还在上海开了一家限时快闪“澡堂咖啡店”，店内设计了淋浴和泡澡池等互动装置，让消费者沉浸式感受“泡泡”氛围。麦当劳并在全国13个城市推出了“泡泡澡堂”主题店。
图片来源：社交平台截图这个动作吸引了不少网友前往“澡堂”打卡，并纷纷在社交平台上分享感受。在微博、小红书等平台搜索关键词，就会发现很多相关内容。
相比于普遍的跨界联名逻辑，麦当劳与多芬的本次合作，采用了双方各自的产品特点，以“咖啡和泡泡”为主线，开启品牌联名的“双向奔赴”，用趣味性迎合着年轻的消费者。
品牌跨界联名无非是想要实现资源的最大化，在借助CP品牌的流量基础上，为自己进一步打开市场，其实更重要的是品牌探索营销新方向的契机，在实现传播之余，助力品牌焕发出新的生命力。
有哪些玩出圈的“双向奔赴”？
细细数来，虽然大大小小品牌们都对跨界联名玩上瘾，但是品牌之间能够“双向奔赴”的行为相对来说比较少。时有趣找到了几个呼声较高“双向”案例，这些品牌跨界联名成功的背后有哪些逻辑？
MANNERx野兽派
今年七月，咖啡品牌MANNER与BEAST野兽派开启跨界联名合作，MANNER以野兽派的熊猫噗噗香氛系列为研发灵感，推出了一款限定产品“熊猫拿铁”，将香水的气味记忆从嗅觉延伸至了味觉。
图片来源：品牌官方同时，MANNER徐汇滨江宠物友好店也将变身为主题店供消费者打卡。在“国宝级萌物”熊猫的超级IP加持下，二者的“双向奔赴”让彼此的联名更有颜值感。消息一出，许多年轻人都抵挡不住尝鲜的诱惑。
奈雪的茶x德芙
奈雪的茶曾在去年也搞过“双向奔赴”的联名，携手德芙推出了线下快闪店“Q弹宝密局”。消费者不仅可以玩密室逃脱，还可以品尝到奈雪与德芙打造的加着巧克力的黑糖珠珠宝藏茶和Q弹奶茶巧克力。
图片来源：品牌官方从产品层面上看，两个品牌的“双向”结合让产品的口感得到了进一步升级。而“快闪+密室”的方式也是结合Z世代的喜好，提供给消费者新的社交货币，并潜移默化地加深对联名产品的印象。
三顿半x茶颜悦色
三顿半和茶颜悦色宣布联名后，两个品牌在同一家店面合开了一家联名概念店。店内一分为二，一半是三顿半的极简工业风，另一半则是茶颜悦色的山水纵横图。同时，双方共同推出了两款限量单品，名为“三毛坨”的饮品需要在三顿半前台购买，另一款名为“Mary·颜”的饮品则要在茶颜悦色前台购买。
图片来源：品牌官方两者的“双向奔赴”让产品的口味得到了创新和升级，“茶+咖啡”本来会让人突兀，但三顿半和茶颜悦色却让人丝毫不觉得违和，甚至碰撞出了新鲜感。这种别致的联名更像是两个品牌搭伙，依旧保留了各自的品牌调性。
从这几个案例中可以看到，品牌跨界联名策略不仅是简单的复制、结合，也是彼此找到共同的品牌价值语言、共性和包容力，其中既有产品创新又有精彩的线下体验。所以对品牌而言，跨界联名可以是相乘，也可以只是相加。
品牌如何实现“双向奔赴”？
大多数品牌之间的联名只是打着跨界的噱头，推出一款或一个系列结合双方属性的产品。“双向奔赴”的跨界联名方式却很奇特，两个品牌各出各的限定产品，又在其中加入了CP的特点，那么什么样的品牌适合玩？品牌又该如何实现所谓的双向赋能？
1.足够熟悉，足够契合
众所周知，双赢是品牌之间跨界联名的基础。可是如何才能双赢？
首先，需要联名的品牌双方，都具有足够的知名度。只有足够为大众所熟悉的品牌IP，才能有效降低认知难度，保障跨界话题度，助力双方品牌影响力的进一步提升，这也是品牌间“双向奔赴”的首要条件。
作为全球知名的快餐品牌，麦当劳自带高流量、高