来源：21世纪经济报道
原标题：商业故事丨日化消费大变局：千亿赛道泡沫升起
一个制造泡沫的行业正在另一种泡沫中飞速成长。
见到孙启萌、JacksonYing时，第一感觉是，挺好看，瘦、干净、精致，明显有着外貌管理，两人分别为摇滚动物园、colorkey珂拉琪的联合创始人。摇滚动物园专注身体护理赛道，产品包括洗发水、护手霜、沐浴露等，正在奔向10亿元规模；colorkey已经成为重要国产美妆品牌，销售额超30亿元，已实现盈利且正走向日韩东南亚等国际市场。
他们都是日化新消费赛道弄潮儿。从孙启萌简历看，就能感受该赛道吸引力。创业前，孙启萌在金融行业，任职冲盈资本，也在创新工场、麦肯锡、贝恩等机构有过实习经历。
这意味着，孙启萌是一个可以获得相对稳定成就的人。投资不断训练的逻辑是，看长链增量，选择创业，证明他一定是找到了，比在金融行业更高回报可能。
参半创始人尹阔，则不断在挖掘新的细分市场。参半目标是将漱口水打造为刚需级消费品，推出新口味便携装，布局全渠道，曾破天猫漱口水单店销售记录，线下网点超3万个，处于高速增长期。
除了行业，三人的另一共同点在于，项目均拿下创新工厂投资。这家机构正在大力进军新消费市场，实际上，消费赛道已成近两年最火热方向。
日化是其中闪耀部分。欧睿咨询数据显示，-年我国化妆品行业复合增速达9.7%，年市场规模突破亿元，受疫情影响增速下降至7.2%（年增速14.7%）。据欧睿咨询预测，-年间我国化妆品行业仍将维持11%的复合增长。此外，由于欧睿口径未包含微商、免税等渠道，预计国内实际化妆品消费规模约达亿元。
逸仙电商成功上市更成浓墨一笔。从旗下品牌“完美日记”诞生到公司成功赴美上市，其只用了4年时间。
7月9日，逸仙电商报收8.美元，涨幅3.41%，上市初期，其股价达到25.47美元。
“完美日记”请到演员周迅代言，图片来源：“完美日记”微博
“新局面”
对于逸仙电商股价暴跌，创新工场合伙人张鹰看到了风险，但报以乐观。
“市场也变得冷静，之前对消费项目估值过高，现在回归理性。”他对21世纪经济报道记者说。张鹰对消费赛道依旧充满信心，他看到了大变局。
这场变革推动因素是多重的。改革开放以来，中国经济经历了40余年的高速发展，超越日本成为世界第二大经济体，GDP总量突破万亿元，年，中国居民人均可支配收入达到3.万元，居民消费意愿和消费能力不断增长。
随着世界级经济增长，带来国民文化自信高涨。中国先后举办奥运会、世博会、进博会等一系列重大国际交流活动，不断提升民族自信，这从主观上推动了国货崛起。
实际上，这一变化有着清晰历史脉络。上世纪90年代至今，国货品牌经历三次浪潮。第一次浪潮出现在上世纪90年代，以国货家电销量首次超越国外品牌为标志，“模仿外牌、大规模制造、低价”是当时国货的特点；第二次浪潮发生在年北京奥运会前后，以飞跃鞋潮遍欧洲为标志，国货经典老三样“回力、飞跃、梅花”再次焕发新活力。
第三次浪潮则是从年至今，新零售、数字化催生新国货崛起，部分企业开始进行品牌升级，以更具性价比和技术含量的商品，寻求突围、重新定义新国货。
出生正逢其时的Z世代（-年出生）放大了这一趋势。在不考虑人口减损的情况下，Z世代人口规模约2.64亿，占我国总人口比重约19%。国家统计局数据显示，Z世代人群出生的时期内我国人口出生率整体呈现逐年下滑趋势，年新增人口数由万（年）降低至万（年），对应的人口出生率分别为17.12‰和11.95‰。
这一群体特点是，高学历，这与消费潜力直接挂钩。首批Z世代于年左右进入大学，第二批Z世代（00后）也于年左右进入大学，-19年我国高等教育毛入学率均值为42.87%，而-年这一指标均值仅为17.70%。从地域分布来看，据QuestMobile数据，90后在一线城市、新一线城市分布的TGI均为，分布比例高于自然人口占比。
此外，Z世代互联网依赖程度更高。据QuestMobile统计，年7月移动互联网用户中90后占比超过80后，成为移动互联网的第一大主力军。年12月，90后移动互联网用户占比达32%。
该局面直接越过线下种种壁垒，带来更扁平且规模化的营销渠道。据各公司自行披露数据，年12月，抖音系列产品DAU超6亿，快手产品系列MAU约5亿，微博MAU约5亿。据QuestMobile数据，年12月快手和抖音90后和00后用户占比均超48%。
同时，分众化渠道也正在建立。据小红书披露，年6月，小红书MAU活跃人数过亿，有56%的活跃用户消费美妆内容，美妆类创作者人数同比年增长达%。
这既带来更个性化营销空间，也带来产品研发可能，创业项目灵活性优势被放大。多位新消费创业者均表示，抖音、快手、小红书，为其营销主战场。JacksonYing也向21世纪经济报道记者透露，会依据互联网大数据，来决定产品方向。
中国制造业红利成为这一切基础。经过70多年发展，中国成为全世界唯一拥有联合国产业分类当中全部工业门类的国家，拥有全球最完整、规模最大的工业体系和完善的配套能力。在世界多种主要工业产品当中，中国有多种工业产品，产量占据全球第一。
年，我国工业增加值达31.3万亿元，连续11年成为世界最大的制造业国家，对世界制造业贡献的比重接近30%，为驱动全球工业增长的重要引擎。
制造业红利叠加需求端14亿量级的庞大人口，使中国制造供应链与消费市场完成了闭环，为新消费品牌崛起奠定基础。
前述创业者旗下项目，均选择代工模式。孙启萌也并不讳言，与拥有联合利华、宝洁等大公司研发背景的创业公司合作，能降低成本，缩短研发时间，且质量还不错。
摇滚动物园模式是，发现用户细分需求，研发产品，很大优势在于营销。
“第一款洗发水打的点是洗发水，年轻人有一种感觉，好像80年代港星的头发都是爆炸头，很柔软。过去没有人